HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Tőle szokatlan lépésre szánta el magát a legnagyobb múltra visszatekintő sportmárka, nevezetesen arra, hogy visszatekintsen saját nagy múltjára. A 180 Amsterdam gyurmafilmje egyenesen a vonalas bajor cipészmester, Adolf Dassler megindító történetén keresztül eleveníti fel a legendás csíkok születését. Ezzel a mesés genezissel csak két bajom van. Az egyik maga Adi, aki a harmincas években egy nála is hatalmasabb Adolf elkötelezett híve lett, ahelyett hogy a kaptafánál maradt volna. Tudom, az ő személyisége és a márkaszemélyiség két független dolog (Henry Ford náci nézetei ellenére a Ford az egyik legnépszerűbb amerikai brand). A másik nagy szívfájdalmam a filmben is helyet kapott 1954-es berni NSZK-Magyarország vébédöntő, ahol Adi szögesstoplis cipőiben verték meg az Aranycsapatot a németek, és lássuk be, valahol ez is nemzetellenes bűn.
A szpot amúgy szép, minden rajongó (Bob Marley, Oasis, Liverpool, stb.) találhat benne szeretni való részt, azért a teljes verzió kissé unalmasra sikeredett. Akkor már a werkfilm izgalmasabb.
Nekem bejön a zenei aláfestés…
Hát igen - így indult az Adidas sztory. Aztán idővel jött a nagy márkaimázs, Chris Mendola, meg a többiek.
A szpotot nézve valahogy a konkurens is eszembe jutott: az a bizonyos Phil Knight, aki 35 dollárt fizettt azért a logótervért, melyet mára többmilliárdos márkaértékkel ruháztak fel.
Azt szokták mondani, hogy az elmesélt sztoiknak, anekdotáknak igencsak hatékony a meggyőzési erejük, hiszen történetté formálják a céget, brandet.
A Lovemark-os Kevin Roberts is az valja, hogy egy kép lehet, hogy 100 szóval felér, de az óriási sztorik biztosan felérnek egy képpel.
Az Adidas filmje ezt bizonyítja.. SZERINTEM!
:))))))))))))
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: Bal / 2008.02.13. - 23:44
Szerintem ez a rövidfilm is borzasztó unalmas… A zenei aláfestés harmatgyenge. Inkább sajnálni támad kedve az embernek az Adi csapatot!