HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Rubik kocka: Neked megy lábbal? Nekem kézzel sem!
Kampánykreatív egy reklámgourmand szemével
2008.02.22.
Bery
Külön öröm számomra, mikor valamelyik reklámkampány kapcsán valami hazai kötődést vélek felfedezni. Ha pedig a kreatívok agya valamelyik tudományos produktumunkat pécézte ki, az egyszerűen szíven talál. Mivel hazánkat az elmúlt században a korszakos tudományos eredményeket felmutató nemzetek közé sorolták a világban. A The New York Times hasábjain 2003-ban például azt írták, hogy Magyarország ujjlenyomata rajta van a 20. századon. A Nature magazin a budapesti születésű Nobel-díjasokra („marslakók”) emlékezve a „hely szelleméről” írt. Úgy tűnik, hogy a Nike is olvasta a cikkeket, és fel is használta az egyik forradalmi találmányunkat, Rubik Ernő „világhírű kockáját” egy Dél-Koreában futott print-hirdetése kapcsán, hogy rést üssön a reklámokkal túltelített fogyasztói tudaton.
A hirdetésben a kocka, mint konnotatív kód nemcsak jelképezi a futócipő használatával kapcsolatos előnyöket, hanem plusz képzettársításokat, érték-importot is jelent. Azaz a cipő olyan hatékonyan megdolgoztatja majd lábujjainkat, hogy akár mezítláb is képesek leszünk arra a bűvészmutatványra, hogy kirakjuk azt a kockát, amit sokan még kézzel sem tudnak.
Vajon fizetett-e jogdíjat a Nike? Ha igen, kinek? (mert például mikor a magyar reklámpiacra készítjük vadonatúj reklám-szpotunkat, mely alá sláger zenét kívánunk tolni, akkor igencsak borsos összeget kell leszurkolnunk a jogtulajdonosok felé…). A Nike mára egy globális, mediatizált kultuszbranddé nőtte ki magát, melynek csak a márkaértéke meghaladja a 10 milliárd dollárt. Ebből világosan kiderül, hogy könnyedén kiperkál(hat)ja azt a „kis lóvét”, ami a jogdíjakkal kapcsolatos összeget fedezi.
Azt tudjuk, hogy tudáspotenciálját tekintve Magyarország a világ élvonalához tartozik. A tudásalapú társadalom térhódításával párhuzamosan azonban egyre komolyabb gondok vannak a tudás menedzselésével. Ha nem vigyázunk, találmányaink egyikét-másikát könnyen lenyúlhatja valamelyik mega-márka a készülő giga-kampányához. Vagy lehet, hogy már le is nyúlta?
Bery
Advertising Agency: Diamond Ogilvy, Korea
Sue,
Kedves vagy! Törekszem a teljességre, tökéletességre, bár tudom, hogy soha el nem érhetem.
:))))))))))))))
majd szólok a mashkulturenak, hogy írjon egy Rubik x Nike cikket. Kár, hogy ha mi próbálnánk meg fordítva, akkor a Nike ízekre szedne a lopásért.
Elég onnét kiindulnunk, hogy mit műveltek az ARC-plakát kapcsán.
Verbális habzás!
:)))))))))
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: Sue / 2008.02.22. - 13:50
ez annyira egyben van, hogy nincs mit hozzátenni :o)
benne van a probléma-ok-érv-kifejtés és megoldás 5-ös szentsége!
sue