HelloRepublic.Com

A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!

Got Milk? = tehéntőgy+tejbajusz+celebritás

Kampánykreatív egy reklámgourmand szemével

2008.02.28.
Bery

A tej élet, erő, egészség! Egy pohár tej, tiszta fej! Valahogy így promóztuk mi a tejet az átkosnak titulált 70-es 80-as években. Azóta sok víz lefolyt a Dunán, az elpocsékolt tej mennyiségéről nem is beszélve! Az óceánon túl is törekszenek arra, hogy karbantartsák a tej imázsát. Az 1993-óta futó „Got Milk?” társadalmi célú kampány ötletgazdája, a kaliforniai iparági szervezet (California Milk Processor Board) a „tejesszájú celebritások” felhasználásán keresztül sokadjára igyekezett reklámshow-val alátámasztani a tejfogyasztás jótékony hatását. A „Got Milk?” koncepció megalkotói nem titkoltan a társadalmi ügyek kommunikációjának mezején akartak rést ütni a politikai és a klasszikus reklámkampányok által túltelített fogyasztói tudaton. A kreatívokat ezúttal is a már jól bevált San Franciscó-i reklámügynökség, a Goodby Silverstein & Partners készítette. A büdzsé majd 150 milka volt, persze dollárban. A kampány stratégiai irányvonala az elmúlt években nem sokat változott. Evidens, hogy az ilyen jellegű sikersztorihoz szükség van egy kiváló reklámötletre, amit jól lehet kondicionálni a fejekben. „Body by Milk” - szól a legújabb üzenet, melyet a tejfogyasztás és az egészséges életmód közötti asszociációt meglovagolva kívánnak nekünk csomagolni. A híres sorozat tulajdonképpen azt indukálja, hogy képzeljük és idézzük fel magunkban a tej iránti szomjúság érzetét.

A „Van tej?” szlogen hatására keletkezett frusztráció-érzés egyébként hazánkban még aktuális is (bár mi nem adaptáltuk), hiszen a közelmúltban arról szólt a fáma, hogy nincs elegendő tehén, akiből csapolni lehetne a csonterősítő, fehér színű nedűt! Ergo a TEJ hiánycikké vált itthon, amit a borsos árakból érezhetünk is. A „Got Milk?” kampány márka-attribútumának is tekinthető tejbajuszt, - függetlenül a célcsoport jellemzőitől, minden esetben változatlanul - nem akármilyen sztárok nyalogathatták szájuk széléről az idén (Beyonce, Masi Oka, Hayden Panettiere, Amanda Bynes, Rihanna). S, hogy átjön-e az üzenet? Jól konceptualizált-e a „Got Milk?” sorozat? Bevallom, nem tudom. Abban azonban biztos vagyok, hogy a széles társadalmi nyilvánosságnak örvendő „Got Milk?” történet minden bizonnyal folytatódik. Az újabb kampány a mára már jól kitaposott ösvényen, kézen fogva vezetheti a mit sem sejtő fogyasztót, Aldous Huxley által megálmodott „Szép új világ felé”, ahol ismételten kiütéssel győzhet, és egy újabb templommal gazdagodhat a „Tejfogyasztás” istene.

Advertiser: CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD
Brand: GOT MILK?
Agency: GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS
Country: USACategory: Dairy products
Campaign: Got Milk? (Body by Milk)