HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Művészetek Palotája: nincs még itt a finálé!
Kampánykreatív egy reklámgourmand szemével
2008.03.07.
Bery
Vajon a kultúripar árucikkeit hasonló módon kell kampányolni, mint például egy autót, egy gyógyszert, vagy talán egy bankot? Amikor láttam a budapesti Művészetek Palotája legújabb köztéri kreációját egyszerre örültem és szomorodtam el. Mi tetszett benne? Például az, hogy költenek a marketingre. A „Jó bornak nem kell cégér” mentalitás helyett bevállalósabb kommunikációs vonalat visznek. Hogy mi kevésbé? Egy kapszula szimbolizálná a rám zúduló kultúrélményt? Nos, itt az ötletes becsomagolás már-már kannibalizálja magát a terméket. Megeszi szőröstül-bőröstül! Első pillantásra azt gondoltam, hogy a Tömör-professzoros, pápápápás, Ács Mihályos, sárga színt kisajátító Raiffeisen bank váltott kommunikációs stratégiát. De nem! Második nekibuzdulásra azt hittem, hogy valamelyik vény nélkül kapható antibiotikum, vagy „kúp” bevezető kampányát tolják az arcomba. Köztéren!? Áh, dehogy! Csupán harmadik nekifutásra, valahol az Aréna környékén világosodott meg elmém. A fősor („Extra erős hatás”) és az üzenet („Élmény! Minden tekintetben”) tüzetesebb elolvasása után tudatosodott bennem, kihez is társítsam a plakátot. Igen ez a Művészetek Palotája! Értem én, hogy Közép-Európa egyik legmodernebb és legimpozánsabb kulturális intézményének célcsoportját - a magas kultúra fiatalabb és idősebb habzsolóit - igen nehéz leszűkítve definiálni. Egyszerre megragadni képzelőerejüket, provokálni gondolkodásukat, érzelmi húrokat pengetni náluk. A gond csak az, hogy ennél a hirdetésénél annak a bizonyos „aha-élmény”-nek az indítógombja csakis azoknál működik, akik ismerik a korábbi imázskampány vezérmotívumait.
Szerintem érdemesebb lenne a jövőben a Művészetek Palotájának ötletgazdáját, a Prima Primissima díj életre hívóját, a forintból euró-milliárdossá átvedlett Demján Sándor büszkén vigyorgó arcát kirakni márkaazonosítóként. A horizonton pedig a fényárban úszó impozáns épületegyüttes ragyoghatna. A fősor: Kultúra Cool! Mert ugye, a Superbrand-hez überfrankó reklámarc dukál! Szerintem! Szerinted?
CETEBE
Sue,
Reméljük ezúttal nem lesz ejnye-bejnye. Én is sajnálom. De hát felsőb utasítás! (no comment.)
A NAGY TESTVÉR mindent lát - ezekszerint!
Azért TE sem vagy akármilyen. Nőnap idején a sok lusta férfi mellett neked jutott eszedbe egyáltalán megemlíteni ennek a “romantikus” napnak a közeledtét.
Köszönet érte!
:))))
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: Sue / 2008.03.07. - 13:31
Aztán majd jön az ejnye-bejnye :o)) nagyon sajnálom a felsőoktatások posztot, hogy leszedették még ma délelőtt is a körül forgott a gondolatom…
Látjátok ezért szeretem, mert ilyen nagyszerű az agya