HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Fontoskodó DM
2008.03.27.
Sue
“Hier bin ich Mensch , hier kauf’ ich ein”
Mert itt érzem, hogy fontos vagyok
Itt fontos vagyok?
Itt?
A plázák és a hiperek után drogéria-túltengésben kezd szenvedni kis hazánk. A DM évek óta nagyon következetes fogyasztó-központú és megtartó programokkal igyekezett versenyelőnyhöz jutni, bár halkan megjegyzem, az ára miatt igen sokan hátrányban részesítették.
A Rossmann régen nem tudja kiküzdeni magát a túlzsúfolt-drága-koszos szentháromságból, és a DM-től lenyúlt pontgyűjtő akciója sem túl eredeti.
A Schlecker továbbviszi a szockós Azur koncepciót, de itt az új játékos: a profi Müller drogerie. A DM talán megzavarodott a Müller látszólag agresszív, de átgondolt piacszerzésétől, mert a napokban igen furcsán kezdett viselkedni.
Először is elárasztotta ál-teaser plakátokkal a közterületet “Itt fontos vagyok?” felirattal.
Az elbizonytalanító, félszeg kérdés már-már engem is elgondolkodtatott…. de csak amikor magamhoz tértem a műnaptól megkopott Chokitóra kísértetiesen hasonlító óriásplakát látványától. Ezután a kis szójáték a plakáton “ITT?” még jobban elvette a maradék bizalmamat a DM iránt. Erre 2 nappal később újabb sokk ért…
Ezúttal magánál a DM üzletnél. A szokásos hangulatos emocionális óriás stock-életképek helyett (amelyek minden évszakban vagy ünnepkor frissen víritottak a bolti üvegen) egy tipográfiai mélypontban megalkotott üvegmatrica. Az izzadt hónaljnaracssárga betűkön (a Müller panton színe felé lőve 3-mal) megint ott virít az új szlogen: “Itt fontos vagyok” (már kérdőjel nélkül) vagy százszor.
Kedves DM vásárlók, kérem ne rettenjenek vissza, a hiba nem az Önök készülékében van. A DM-nek meg annyit üzenek: járt utat, a járatlanért ne adjon fel! Kár lenne, mert a DM messze a legjobb drogéria egyelőre. Szerintem… Tapasztalat, vélemény?
Sziasztok!
ez a Sas féle halboltos trükk jó, de ahogy ő azt előadta, kell mellé a magyarázat a hozzánemértőknek :-)
Sue!
A Müller a kínálatszélességben és mélységében sokkal jobb szerintem mint a DM. Árba még a DM fölőtt van, de sajnos a fővárosban még kevés helyen vannak (MF ferihegy).
Nade a kampány tényleg nagyon vacak, főleg azok a szőrős betűk…brrr. A kérdéssel, meg valóban inkább elbizonytalanodnak, vagy elbizonytalanítanak…
Ui: Ilyen és ehhez hasonló posztokat nagyon szívesen olvasok, úgyhogy előre!!!
Nem nagyon latom konceptet mogotte, de ket ut jutott az eszembe. Az egyik hogy azert ily randa, mintha azt akarnak demonstralni, hogy maga a vasarlo lenne az aki felkarcolja a kirakatuvegre / plakatra a kerdest.
A masik, hogy ha ilyen igenytelen a megjelenites, az pont erre az orszagra van szabva, igy konnyen azonosul vele boldog s boldogtalan.
de a ketto egyutt a legidealisabb. ko.
A masfel - ket evvel ezelotti forronadragos 8 ev koruli kislany - tobb oldalrol fotozva termeszetesen hogy az osszes latens [ es nem latens ] pedo boldogan setaljon el az uzletek mellett - , anyukaval [ o nem abban volt ] sem volt vallalhato, na de ez..
ja es az egyelőre pedig nem egyeNlőre. :/
Arról nem is beszéve, hogy a nagy üres felület. Okádék “tageknek” ad teret!
Tipikus példája ez a kép annak, hogy az okádék tagek egyszerre antireklámok (mert hát ugye szét van b***va a plakát) és egyszerre alternaívái (önreklám) a reklámipar hulladékainak.
Nincs ezen mit csodálkozni.
A reklám maga izzadságszagú és büzlik, nem kár érte.
+ti
tr,
igazad van, ez a felkarcolás hasonlat nagyon jó!!!
juj az egye(-n)lőre nagyon ciki, pedig annyira figyelek :o(( lehet nem kéne hajnali fél 2-kor posztot írni
Jo lenne ez, ha kiderulne hogy miert fontos… kene egy kis reason to believe vagy mi:)
Gábor,
Ez a DM kampány egy majdnem teaser volt! Néztem, néztem, bűvöltem, hogy mi is ez tulajdonképpen, de jött a válasz a jobb alsó sarokba becsempészett márkajelzés megvillantásával..
nahát ezekkel a “reason to believe”, vagy inkább “reason why believe” szófordulatokkkal Babocsay Ádám dobálózótt a tavalyi Reklámhéten.
:)))))
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: Bery / 2008.03.27. - 11:39
Szia Sue,
Úgy tűnik a DM a minimális redundancia, maximális entrópia vezérelvét követi, mikor elfogyasztja saját szlogenét!
Emlékszel Rodolfo mester egyik ütős bűvész mutatványára:
Itt ma friss hal kapható
ma friss hal kapható
friss hal kapható
hal kapható
kapható….
A járt utat a járatlanért ne adjon fel!?
Egy másik nézőpont szerint: “Bátorság nélkül nincs győzelem!”
A bátorság azonban nem vakmerőség. A DM lehet, hogy nem is vakmerő, hanem csak “vak”, hogy nem veszi észre koncepciójának életképtelenségét…
:))