HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Bentley: az anarchista lelkületű automobil
2008.04.01.
Bery
A luxusautók piacán nem igazán készülnek meghökkentő, a fogyasztók agytekervényeit megmozgató hirdetések. Épp ezért örömmel nyugtáztam, hogy a Bentley majd egy évszázados tradicionális márkavilága egy anarchista lelkületű impulzussal gazdagodott. Ok! De mi itt az alapötlet? Mi az üzenet? Ki a célcsoport? Státusszimbólum-e a Bentley nevű luxusjárgány, vagy akár neked is állhatna egy a garázsodban?
A print-hirdetés a pimaszság határát súrolva kívánja megjeleníteni a „négykeréken guruló luxusszalon” bevállalósabb imázsát. Jól szituált, angol üzletember, bőrkanapén pöffeszkedve, biztosan nem zalaegerszegi konfekcióöltönyben feszítve, kaján vigyorral az arcán mutatja azt a bizonyos egyezményes jelet, ami New York-tól Tokió-ig egyazon jelentéstartalmat hordoz. Bekaphatod, barátom! Egy kis ideig eljátszogathatunk a megfejtéssel, ám egy idő múlva leesik a tantusz. Sajátos asszociációs kapcsot biztosító konnotatív kód ez, aminek megfejtése érték-importot jelent a meggyőzés során. Figyelj paraszt, én megengedhetem magamnak, hogy Bentley-t toljak a hátsóm alá, te meg döcögj csak tovább a csotrogányoddal. Egyébként a hirdetés abból a szempontból jó, hogy egy jól körülhatárolható közönséget céloz. Rájátszik a társadalmi piramis csúcsán ücsörgő, egyre inkább kasztosodó „dologtalan osztály” látens attitűdjére. A Bentley ezzel a hirdetéssel tulajdonképpen azt sugallja, hogy nem autót árusít, hanem egy exkluzív körhöz való tartozás élményét adja el! A képen látható úriember akár Walter Owen Bentley, a Bentley autógyár alapító tulajdonosának posztmodern kori reinkarnációja is lehetne. Hiszen mai korunk karvalytőkéseinek fogyasztói szokása vajmi kevéssel különbözik a „hőskor” üzletembereinek életstílusától. Ők is szeretik ha irodájuk az autó belterében újra életre kel!
A század eleji szövegtúltengéstől szenvedő autós hirdetésektől (bár ott is volt jó, lásd Ogilvy mágus) eljutottunk a vizualitás dominanciájának a korszakába, ahol egy kép többet ér ezer szónál. A reklámkommunikáció egyre inkább érzelmi síkra terelődik át. A Bentley hirdetés számomra legalábbis ezt támasztja alá. Szerintem! És szerinted?
Te Bery ennek a plakátnak az alján volt valami : márkajelzés meg valami szöveg nem? vagy az másik médium?
Na ja, ücsörgő karvalytőkésünk alatt volt látható a Bentley-logó. Úgy látszik a szerkesztés közben elveszett…
Jó megfigyelő vagy! A részletek iránt nyitott…
:(((((
jaj csak nem értettem mitől Bentley, így a szomszéd is mutogathatna, de a hivatkozásban sincs ott a logó!
de kurvajó!
Sziasztok - örülök, hogy tetszett.
:)))))
Az ötlet tényleg jó (tetszik). Az üzenet (ha nincs Bentleyd bekaphatod, nekem van bekaphatod) nem tetszik. Nekem nincs Bentleym. Jogosítványom sincs, de nem ez az akadálya :) Sofőröm sincs. Bekaphatom.
hat be:)
már majdnem megsértődtem, de aztán rájöttem, hogy nagy valószínűséggel az összes HR olvasó-író (te is) bekaphatja. :)
nem hiszem, hogy az a jó ha az emberek elhiszik, hogy attól , hogy nincs (sok) pénzük másodranguak lesznek. kiváncsi leszek mikor lesz egy jó kis forradalom… már látom is ahogy armani övekkel kötik fel a gazdagokat a palotáikban.
de lehet, hogy csak kidurran ez az egész kapitalista lufi és bentleyvel fognak járni az emberek a krumpli földre. ha lesz benzin…
elnézést, krumpliföld (bár leírva így is furán néz ki)
mind bekaphatjuk, de a faszi is, aki egyedul feszeng a bentleyben
csak annyit, hogy a tag nem Bentleyben ül…
Azt sugallja a kép, hogy egy Bentleyben ülni ugyanolyan kényelmes, mint egy fotelben/kanapén. És onnan könnyű rendíthetetlennek tűnni. A Suzukisok, Nissan stb. sofőrök meg bekaphatják. A gazdagság brutalitása és aggressziója kell a mai üzletembereknek. :)
Halihó,
látom jól elszórakozgattatok a pimasz Bentley-n.
a “bekaphatod” vajon alátámasztja-e okfejtésem, miszerint: “A reklámkommunikáció egyre inkább érzelmi síkra terelődik át?”
???
:)))))
Ja, itt van az előzmény, erre reagált a Bentley:
http://forums.finalgear.com/general-automotive/congratulations-audi-bmw-and-subaru-12612/
Ühümmm..
Kösz, Laca..
:))
az audi, bmw, subaru kaphatja be? hát nem is tudom… ok, legyen… de akkor mindenki az egész bolygón aki nem bentley.
miért ők mik? volkswagen(nem is olyan menők)? az meg chrysler?
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: Bery / 2008.04.01. - 13:40
Magyarországon kit lehetne elképzelni egy ilyen luxus-csodajárgány kampányarcaként?
Lehet találgatni…