HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Az Adidas globális márkastratégiájáról korábban már én is számot adtam itt a HelloRepublicon. A két giga sportbrand többfrontos háborút folytat! Az Adidas és a Nike a meglévő hídfőállások védelmében és a szűz terepek meghódítása érdekében kard ki kard alapon néznek egymással farkasszemet mind az élsport, mind a szabadidősport, mind a trendsetterek piacán. A német sportfelelős a sportágak színes kavalkádjában most épp futásra csábít bennünket.
Őszinte örömmel töltött el, mikor a főváros utcáin bandukolva nem a már sokak számára unalomig ismert, bár mindig friss gondolatokkal felpumpált, nemzetközi szinten magas árfolyamon jegyzett sportikonok arcával fémjelzett „Impossible is nothing” stratégiai irányvonal egyszerű hazai adaptációja köszönt vissza az outdoor-felületekről. Hanem valami megváltozott! A márkatulaj hazai képviselője társügynökségével a közös boszorkánykonyhában a hazai ízvilágra szabta a kreatívokat. Már majdnem megörültem, hogy az Adidas a Nike (No execuse) kampányához hasonlóan mindenféle rejtett szándékú termék promóció nélkül a sportolás jótékony hatására hívná fel a figyelmet. A köztéri plakátokon ugyanis egy srác és egy csaj ébred rá, hogy az információs szupersztrádán túl is vannak utak, csak ott nem a gondolataik, hanem testük közlekedik. A számítógépezés közben elfáradt agykérgük, petyhüdt testük, alig tapintható pulzusuk sportaktivitás után kiállt. Futni indulnak! Ám ha futásra adják fejüket, akkor csakis a legeslegújabb konstrukciójú adistar Control 5 és a Supernova Cushion 7 cipőkben tehetik. Ezek nélkül eszedbe ne jusson neked sem elindulni körözni a szigetre. Némi malíciával jegyzem meg, hogy érdemes lett volna összedobni egy microsite-ot a nagy „runningelésről” magyarul is, ugyanis a köztéri felületeken hivatkozott site a központi oldalra repít.
Én egyik (sport)márkakaszthoz tartozónak sem vallom magam. Azt azonban vallom, hogy a globalizált, digitalizált, infotainment társadalom ülve-rohanó kultúrája alattomos, civilizációs ártalmakat zúdít ránk. Ha nem törődünk egészségünkkel, és csak a szoftverrel foglalkozunk, akkor a hardver végzetesen tönkremegy. Szerintem! És szerinted?
És ez most akkor jó v. rossz???
Ja értem, leesett as tantusz. Ne legyünk pongyolák…
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: Sue / 2008.04.02. - 18:42
Számot vetnek, hírt adnak :o)))