HelloRepublic.Com

Nem, a kép nem a National Geographic cápákról szóló dokumentumfilmjének beharangozóját szemlélteti, hanem a Financial Times legújabb stratégiai irányvonalát vizualizálja. A Financial Times legalább két szempontból kiemelkedik a mértékadó sajtóorgánumok sorából. Vannak pénzügyi téren hiteles kolumnistái, meg persze van pénze „imidzs-polírozásra”. Meg ez az a napilap is, amit azok az üzleti döntéshozók olvasnak, akik a globális szuperhatalmi elit tagjaként, amolyan „Davos Man”-ként a társadalami piramis csúcsán ücsörögve sokszor le se bagózzák, hogy mi újság az alsóbb grádicson. Az újság nemrég indította globális ráncfelvarró kampányát, melynek központi üzenete: „We live in financial times”, azaz „Pénzügyi időket élünk”.

Mára tehát eljutottunk oda, hogy mindent a pénz patikamérlegén mérünk. A fokozatosan kommercializálódó kapitalista világunkban az újság kíméletlen őszinteséggel és tisztánlátással nevezte meg mindazt, ami korunk emberének eltussolt szorongásait és állandósult frusztrációit okozza: ez a PÉNZ (aki filozófiai síkon érdeklődne, annak ajánlom Georg Simmel A pénz filozófiája c. művet). A Financial Times kampánykreatívjainak egyik ékköve, amikor cápák falják fel egymást szépen sorban. Mit is akar ezzel üzenni nekünk a pénzügyek, s gazdasági témák terén járatos újság? A nagy ragadozó hal megeszi a kisebbet? Talán! Ám én inkább azt vallom, hogy ma - amikor az információs szupersztrádán eszeveszett gyorsasággal áramlik az információ - inkább a gyors hal eszi meg a lassút. Ugye, kedves reklámos barátaim!? A cápa nagy, gyors, s ami a legfontosabb: ragadozó! Olyan, mint amilyen korunk multinacionális, és transznacionális vállalatai, amelyek márkaértéke gyakran egy-egy nemzetgazdaság összteljesítményével vetekszik. Hihetetlen erő! Az FT is egy versenyző, s kell az erődemonstráció neki is, hiszen Rupert Murdoch, ötmilliárd dolláros vételi ajánlatot tett a Wall Street Journal-ra, ami a Financial Times egyik nagy vetélytársa. Korunk sajtócézáraként is emlegetett, minden hájjal megkent üzletemberének portfoliójában összpontosul számos stratégiai fontosságú nemzetközi presztízsű sajtóorgánum (többek között a myspace is).

S, hogy mi újság nálunk? A Népszabadság még mindig azt hiszi, hogy a „tájékozottság magabiztossá tesz” bennünket, esetleg nyáron futja a Szentkirályival karöltve egy keresztmarketing akcióra. A Magyar Nemzet állandó lokálpatriotizmusától sokan viszolyognak, a Népszava kommunikáció szintjén nem csinál semmit, az egykoron pedig a „szabadon lebegő értelmiség” lapjakén beállított – ma a Széles-féle médiabirodalomhoz tartozó - Magyar Hírlap még 2002-ben jelentős erőforrásokat mobilizált a lap arculatának megújítására, ám mára ők is egyre inkább beleragadnak a napi politikai sártengerbe. Szerintem! És szerinted?

Advertising Agency: DDB London, UK
Creative Director: Adam Tucker
Art Director: Damien Bellon
Copywriter: Thierry Albert
Photographer: Steven Wilson
Art Buyer: Sarah Thomson

1 Komment