HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Hús, hús, hús, gyümölcshús
2008.04.14.
Sue
Hetek óta üldöz a városban és borzolja a kedélyem a Tropicana gyümölcsital kimagaslóan vacak közterületi reklámkampánya. A leragasztott szájú narancs és az univerzális narancsbolygón elhelyezett utitáblák hihetetlen gyengére sikerültek. Nézzük csak meg a “Gyümölcshússal” feliratot, finoman szólva szemrontó. A reklámokat nézve a laikus azt hiheti, hogy a Tropicana valami garázsüzemből származó lötty. Pedig mikor 2005 nyarán a Fővárosi Ásványvíz- és Üdítőipari (FÁÜ) Rt. (Pepsi Americas Hungary) behozta a terméket Magyarországra, az volt a céljuk, hogy a magyarországi juice- és nektárpiac új prémium kategóriás szereplőjeként mutassa be a márkát.
A pozicionálás: Tropicana kiemelkedő minőségű, tartósítószerek nélkül előállított gyümölcslé. Könyörgöm, a plakátra tekintve: Ezt sugározza?
Ilyen gyengécske reklámmal nehéz lenyomni a dinamikus Capy-t, vagy a 600 millió forintos kapacitásbővítést tervező Sió-t, aki a piacvezető pozíció megtartása érdekében bio italokkal bővíti a klasszikus gyümölcslé kategóriát. Ismerhettek, én nem vagyok az a “fikázzunk-valamit-mert-jólesik-fajta”, szeretem a konstruktivitást. Itt a HelloRepublicon is mutattunk már kreatív gyümölcsé reklámokat (itt és itt), de szerintem elég lenne szétnézni a Tropicana cégcsoporton belül milyen nagyszerű alkotások születnek más országokban.
Brand name: Tropicana smoothie
Agency : DDB London
Country : United Kingdom
Executive Creative Director: Jeremy Craigen
A TV spot itt látható, külön kiemelném a zenét: Catch A Falling Star, amit Nina Walsh csak ehhez a reklámhoz írt.
És ha nem a külcsin hanem a belbecs érdekel katt ide Tropicana ügyben:
akkor inkább már a hohes C!
A gyümölcslöttyökről nekem maradandót a Rauch “Tiszta kaland” limuzinos gerillakampánya és ugyanezt a brandet megújító három lépcsős teaser-kampány hagyott. (óriási nyelvcsapás a Republic-nak…)
A cukros löttygyártók általában megállnak annál a bizonyos, - reklámpszichológusok által csak - “denotatív” kódnak titulált valaminél.
Ebben azesetben annak a bizonyos termékeny pillanatnak a vizuaizálásáról van szó, amely minden befogadó számára ugyanazt a jelentést kódolja. Ezen a “kódszinten” mozog pl: az a gyümölcslé, amely a szétcsattanás következtében a lédús gyümölcshúst szerené kívánatosabbá tenni.
Nem igazán jut el a “demonstráció” és a “konnotációs” kódok szintjéig, amely már valamilyen érték-importot is magában hordozó associációs játékra kényszeríti a “szomjas fogyasztót”.
Ez a Tropicana ilyen lett…
:)))))))))))))))))))))))))))
Bys!
igen emlékszem… meg arra is, hogy tényleg egyszerű volt, de átjött az üzenet :o)
de a mostani (bár nem került fel róla a kép) tragikus ámítógépes grafikai kontárkodás
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: bys / http://myspace.com/bysman 2008.04.15. - 13:20
Asszem 2006 nyarán volt nekik egy számomra szimpatikus outdor aktivitásuk, mikor a dobozt úgy ábrázolták, mintha az lenne a gyümölcshéj.
Na nem volt valami egetrengetô, de a letisztult és egyszerû vizuális kulccsal mégis kitünt a nagy magyar átlagból, sôt a fenti pozicionálási törekvésnek is eleget tett.
Ezt a mostanit még nem láttam, majd kinyitom jobban a szemem…