HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Pufók Lincoln: kelj fel és járj!
2008.04.25.
Bery
A múltkor anekdotáztam arról, hogy ha a reklámvilág szentélyeit gyűjtjük csokorba, akkor mindenkinek első körben New York, Tokió, London, Párizs, Amszterdam vagy Hamburg jut eszébe. Ezek azok a helyek, amelyek híres nyitottságukkal, sajátságosan kreatív atmoszférájukkal kedveznek a liberális szellemiségű alkotói közegnek. Néha talán túlzottan is sikerül mobilizálni a szunnyadó kreatív potenciált, s akkor születnek olyan sztorik, mint amilyen a legutóbbi Scholz & Friends, Hamburg, Germany alkotása. Az egészségtudatos életmód kérdésköre egyre gyakrabban kerül terítékre az ügynökségi boncasztalokon. Ha sportaktív életmód, akkor Nike (No execuse), vágja rá a reklámblogok emlőin nevelkedett ifjú reklámtitán. Ám akad másfajta megközelítés is!
Különlegesen szellemes formában ragad meg a Német Olimpiai Bizottság egy össztársadalmi méreteket öltő problémát. Az olimpiai gondolat alá betolva kívánja az igét hirdetni a mozgáshiányos állapot következtében fellépő „dagadásról”. Street-art kampányszerűen ismert küllemű szobrok eltorzítottan túlsúlyos változatával akarja elültetni a mozgás gazdag életvitel gondolatcsiráját a fogyasztói fejekben. A kampány fősora – „Ha nem mozogsz – kövér leszel!” – úgy tör utat az emberek agytekervényeihez, mint kés a vajon. A felület, a közölni kívánt üzenet sajátos egymásra találása hihetetlen mértékben képes megsokszorozni a figyelemfelkeltő hatást. A maga nemében úttörőnek gondolom a kampány alapötletét, több ok matt is. Egyrészt képes kiemelkedni a sportolj, hogy egészségesen élj GRP-túlsúlyos szőnyegbombázó reklámklisék özönéből, másrészt egy civil szervezetnek, a Német Olimpiai Bizottságnak jutott eszébe, hogy edukációs kampányt indítson a testkulturális életvitel kapcsán. Ám a hibát is itt érzem! Mi köze van egy élsportra fókuszáló szervezetnek a „sport for all” gondolathoz? Szerintem „buzz”-t könnedén lehet generálni egy ilyen akcióval, de vajon hány ember mozdul meg ennek hatására? Bízom benne, hogy az alkotások nem csupán szemet gyönyörködtetően figyelemfelkeltőnek, hanem hatékonynak is bizonyulnak. Ti milyen hazai közéleti-, médiaszemélyiségeket, celebeket emeltetek volna piedesztálra, akarom mondani talapzatra?
Advertising Agency: Scholz & Friends, Hamburg, Germany
Creative Director: Gunnar Löser
Art Director: Stefan Schömbs
Copywriter: Robert Herter
Illustrator: Torsten Lass
Other additional credits: Leonie Ballach
reméljük…
A kérdés most már csak az, hogy itthon kinek jut esébe hasnló szellemes körítéssel beemelni a közudatba a sportos attitűd iránti igényt.
A kérdés még mindig áll:
Egy hasonló kampány keretében milyen hazai közéleti-, médiaszemélyiségeket, celebeket emelhetnénk kishazánkban volna piedesztálra, akarom mondani talapzatra?
:))
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: Varvara / http://varvaraonline.blogspot.com 2008.04.25. - 12:38
Bízzunk benne, hogy pont azért, mert nem lehet csak úgy elmenni mellette, lesz olyan ember, aki ennek hatására vesz fitneszbérletet :) tényleg tök jó, hogy szellemesen ragadják meg a dolgot, a sokk-kampányok már unalmasak, ott inkább elfordítjuk a fejünket..