HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Az egészségtudatos életvitelre való törekvés nálam értékmagas szinten áll. Ebből adódóan már többször adtam hírt (jól mondom, Sue?) formabontó kreatívokkal operáló gigaizomzatú hústornyokról, wellness/fitnesz cuccokat értékesítő sportcég bevezető kampányáról, fitneszterem keresztmarketingjéről gyorsétkezdével, fodrászüzlettel. Sőt, volt már képzeletbeli boncasztalomon, az olimpizmus nemes eszméjének és a tohonya életmód következében kialakult „elhájasodásnak” a kérdésköre is. Ezúttal egy szintén formabontó kampánykreatívon akadt meg szakértő szemem. A printhirdetések a napsütötte Indiából kacsintanak be hozzánk, s az Olympia Gym nevű fitneszklub bevezetését szolgálják. Már a név is meghökkentő!?
A nem mindennapi grafikai kidolgozottságú Olympia Gym hirdetése a fogyás kérdéskörének filozófiai síkra terelésével kíván kitűnni a reklámklisék özönéből. Az általában használt, egészségtől kicsattanó kampányarcokat teszi zárójelbe. Itt nem kerek fenekű, mosolygós hölgyek és deltás urak kacsintanak vissza. Épp ellenkezőleg! A visszatérő fősor – „Az egyetlen dolog, amiért fogyni érdemes” gondolat köré rendeződnek a különféle üzenetek. Ha a felszedett kilók okán kialakult úszógumi, toka, zsíros hátsó fel, behemót alkat miatt már elveszett minden önbizalmunk, ha már istenben sem hiszünk, ha már szeretni sem tudunk, nos akkor jöhet jól egy intenzív fogyasztó-tréning, mely hatására talán visszatérhet hitünk. Hiába, emberként a reklámimpulzusoktól biztatást, illúziót, létélményt remélünk. A printhirdetésen szerepeltetett arcok alapján az indiai ducitréning megcélzott közönsége inkább az idősebb korosztály tagjai közül kerülhetnek ki. Ez nálunk is az a niche-szegmens, amit még Schobert Update Norbi és Béres Súlykontroll Alexandra sem képes kiaknázni.
S,ami még érdekes lehet az az hogy elvileg az „olympia”, s a kapcsolódó szimbólumok (pl: öt karika, láng, fáklya…) használati joga a mindenkori nemzeti olimpiai bizottságok, s partnereik, valamint a Nemzetközi Olimpiai Bizottság kasszájába gigantikus összegeket tejelő globális marketing-és szponzorációs jogokat birtokló multi cégek kizárólagos joga. Emlékezhetünk a hazai Budapesti Olimpiai Mozgalom és a Magyar Olimpiai Bizottság esetében a névválasztás okán kialakult szakmai polémiára. Utánamehetne valaki, hogy az Olympia Gym fitneszcég hogy is bulizta ki magának a figyelemfelkeltő nevet.
Brand name: Olympia Gym
Agency: REDIFFUSION DY&R
Country: INDIA
Category: Entertainment & leisure
Campaign: Olympia Gym (The only thing worth losing is weight)
nem tudom…, a koncepció tetszik, de a drámai hatás a vizuális távolság miatt elmarad… valahogy nem illik ide vagy nem így… vagy mittomén
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: Szolvejg / 2008.04.29. - 21:18
szuper