HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Függő játszma
2008.04.29.
Bery
Amikor a Sparring Partner Gym fitneszklub bevezető kampányát megpillantottam, rögtön az Anna Carloss nevével fémjelzett, Cunning Stunts gerilla-akciókra szakosodott ügynökség kreatív produktumai jutottak eszembe. Ők azok, akik a nagyköltségvetésű GRP-túlsúlyos szőnyegbombázás helyett egy sor egyedi, médiapublicitást, buzz-t generáló akciók sorát tudhatják a hátuk mögött. Ilyen volt például a formabontó foreheADS (homlokreklám), vagy amikor szárítókötélen a Levi’s Engineered farmerokat lógattak a nagyobb utak fölé a főbb angol nagyvárosokban. A Sparring Partner Gym alapötlete hasonló a farmeres-kampányéhoz csak épp a temperamentumos Olaszországban borzolja a kedélyeket, vagy épp növeli a potenciálisan sportolni vágyók körében a tetszési indexet.
Igen! A gerillamarketing nagy teoretikusai szokták mondani, hogy az igazán bevállalós kampányötlethez olyan média kell, amely súrolja az illegalitás határait. A Sparring Partner Gym cég által használt ambient-felület szorosan összekapcsolódik a közölni kívánt üzenettel, s mindezt rendkívül figyelemfelkeltő formában teszi. Különlegesen szellemes megközelítése egy kommunikációs problémának, esetünkben egy fitneszcég bevezetésének. A cég kampány-kivitelezése egy újabb eklatáns példája annak, hogy a kevésbé versenyképes ágazatokban mennyire releváns lehet a gerillamarketing alkalmazása.
Sajnos hazánkban még nem igazán léptünk túl a puszta szórólapozáson, szendvicsemberek alkalmazásán. Szeretnék már itthon is bizonyítékot arra, hogy igazán meghökkentő és már-már a reklámetikai határokat is feszegető ötletes impulzusokkal nem csupán a kommunikációs indusztrializációban messzebbre jutott reklámpiacokon szocializálódott, s ezáltal magasabb ingerküszöbbel is bíró fogyasztókat lehet bombázni. Nálunk is lenne rá igény, ám lehet, hogy a sportszektor versenyfelfogása még nem tart ezen a szinten. Szerinted?
Advertising Agency: Leo Burnett, Italy
Creative Director: Licia Martella
Art Director: Hilde Capra
Copywriter: Federico Russo
Photographer: Daniela Dirienzo
g
“amikor ez megjelent tele volt vele az összes valamire való blog….” alatt azt értem, hogy nem kell még mindig azon gondolkozni vajon majd megéri-e…
hiszen a legjobb példa, hogy egy ilyen nagyszerű kampánnyal foglalkozik az összes magára valamit is adó szakmai blog… min pl. a HelloRep is :D
és ha ma még nem mondtam volna elégszer: IMÁDLAK
én is…
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: Sue / 2008.04.30. - 00:54
Magyarországal két baj van alapjában:
1., a sport-ra és az egészségcentrizmusra valahogy nem költenek eleget (persze már többet mit pár éve) pedig pl. minden 4. gyerek túlsúlyos
2. a buzzra meg még annyit sem költenek, sem az ambientekre
amikor ez megjelent tele volt vele az összes valamire való blog…. de én optimista vagyok :o))