HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Feka zene mindenhol
2008.05.05.
Bery
A brazil reklámpiac néhány évvel ezelőtt még a magyaréhoz hasonló válságtüneteket mutatott. Velünk együtt bátran harcba szállhattak volna a kreativitás-sivársága elnevezésű citromdíjért. Csakhogy, amíg a focizseni Ronaldo hazájának kreatívjai néhány éve megtalálták a „miért nem kreatív a brazil reklám” - kérdésre az adekvát választ, addig mi egyre lejjebb küzdjük magunkat!? A brazilok a köldökvizslató, önmarcangolás után elkezdtek nyerni a mértékadó reklámfesztiválokon. Legutóbb, a feka zene felfuttatása érdekében indított Sao Paulo-i aktivitás is döntős volt a 2007-es Cannes-i reklámfesztivál outdoor-szekciójában. Lehet, hogy a karneválozós brazil nép zenei stílust vált?
Történt ugyanis, hogy a régmúlt fekáira jellemző bozontos „sérót” ragasztottak fel a buszmegállókban, ami alá beülve egy időutazás keretében vissza is röpíthetjük magunkat a 60-as évek feeling-jéig. Akár egy szubkulturális összefogásnak is titulálhatjuk a feka zenét promótáló kreációt. Vagy lehet, hogy csupán a közelmúltban radikális hajdúsuláson átesett, futballfenomén, cselkirály Ronaldonak akartak nagyobb kedvet csinálni a hajnövesztéshez. A kampány eredményességét illetően nem állnak rendelkezésemre mutatószámok. Ám a hatékonyságot maximalizálni lehetett volna, ha buszok, vonatok belsejében, sőt a férfi vécékben is elhelyezik a „sérót”.
A mértékadó kreatív reklámfesztiválokon, mint amilyen például: Cannes, Clio, One Show, a D&Ad-n, a portorozsi Golden Drum, a London, a Communication Arts magazin díja, és a London International rendre az univerzális mondanivalóval megáldott, ám a mainstream tömegből kirívó kreatív köntösbe bújtatott kampányok kerülnek ki győztesen. Lehet, hogy rásüthető a feka zene akcióra is a „nem briefre készült”, scam ad-stigma. Sőt akár azt is mondhatnánk, hogy külföldön az ügyfeleknek több pénzük van arra, hogy ezeket a hirdetéseket elfogadják és megjelentessék.
Mindenek ellenére - mi vajon meddig hivatkozunk még a kreativitást kiherélő megbízói attitűdre, a kicsi piacra, a még apróbb kampánybüdzsékre, a konzervatív értékkonstellációra éhes, újdonságot elutasító fogyasztói beállítódásra? Találjuk meg mi is a válaszokat! Legyen vége a rémálomnak. Legyen?
Advertising Agency: Dentsu, São Paulo, Brazil
Creative Director: Adriana Davini
Art Director: Felipe Leite
Photographer: Gustavo Lacerda
Szia,
Egyszerűen arról van szó, hogy vannak reklámpiacok, ahol születnek szemetgyönyörködtető alkotások. A brazil piac mostanában - a fesztiválsikerek tükrében - egyre inkább kezd ilyenné válni.
Csak egy szellemes összefogásra akartam rávilágítani. Olyan esetre, amely mögött nem feltétlenül áll ott a kereskedelmi szemlélet.
Szubkulturális összefogás! Tudod, olyan, mint amilyen hazánkban volt a 2006-os parlamenti választások alkalmával, mikor a neves honi DJ-k a propagálták a választás lehetőségét a fiatalok körében.
:))
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: WP / 2008.05.05. - 15:00
Nem értem ezt az írást…
Több négert a reklámokba, vagy mi van?