HelloRepublic.Com

A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!

Végbéltorkolat: tiszta ivóvíz

2008.05.06.
Bery

Kommunikációs impulzusok uralta világunkban manapság hot-topic a környezettudatos magatartás, globális felmelegedés, s mindennek keretet adó fenntartható fejődés kérdésköre. Rendre szerveznek a témát illetően workshopokat, kerekasztalokat, tudományos szimpóziumokat. (lásd például 2007-es Reklámkonferencia) De vajon mekkora hatást gyakorolnak az ilyen jellegű „összeröffenések” a fogyasztói attitűdre? Kínában a Greenfamily Youth Association of Environment Protection (GFEP) nem konferenciát szervezett, hanem egyedi utat választott a tiszta ivóvíz iránti felelősség kérdéskörének tudatosítására.

Alap-reklámpszichológiai összefüggés, hogy a társadalmi ügyek kommunikációja esetében az első „figyelem-megragadó” hatásnak nagyon drámainak kell lennie. A kínai GFEP nevű alulról építkező szerveződés is a sokkoló figyelemfelkeltés eszközét választotta, mikor a tiszta ivóvíz érdekében kampányt indított. A szervezet azt lovagolta meg, hogy a planétánkon számos esetben előfordul, hogy néhány „kapitalista huligán” ivóvíz készleteinkbe beleengedve saját mellékterméküket akár meg is fertőzhetik azt. Hogy mindezt tudatosítsák a mezei állampolgárban, egy ambient-felületre ráálmodott végbélnyílást használtak, mely a trutyit szállító csatornanyílást hivatott szemléltetni. Ezt látva mindenki el tudja képzelni, hogy miféle anyagok kerülhetnek ivóvízbázisainkba.

Ez a kampány is azt bizonyítja, hogy az össztársadalom szempontjából releváns ügyek kommunikálása esetében nem beszélhetünk középszerű tapintatosságról, hanem azt a bizonyos absztrakt előnyt demonstráló üzenetet (esetünkben a tisztább ivóvizet) csak nagyon erősen dramatizált, és vizualizált élményanyag tudja célba juttatni. Itt sem agyonmagyarázva, hanem ritkán látott kreatív tömörséggel vizualizálva hozzák tudtunkra a szennyezett víz káros hatását.

Érdemes elmorfondírozni azon, hogy ha történetesen a romlott kaják ellen, s a minőségi táplálék érdekében kampányolna az ominózus szervezet, vajon milyen figyelemfelkeltő kreatívval rukkolna elő? Lehet találgatni!?