HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
A 21. sz. hajnalán eljutottunk oda, hogy fogyasztóként szinte minden élethelyzetben kísérőnkké szegődik a reklám. Ezzel együtt egyre több hirdető fedezi fel, hogy a klasszikus csatornák bedugultak, mely magával hozta a reklámimpulzusoktól való elfordulást, a reklámtúltelítettség állapotát. Ám a „reklámalkoholizmustól” megrészegült fogyasztók figyelmének meghódításáért folyó ádáz küzdelem újabb terepeket fedez fel magának. Ambient-médium, gerillaakció, vírusmarketing, buzz-generálás – harsogjuk egyre gyakrabban. Ebbe az új spirálhatású küzdelembe szállt most be az IWC Watch legújabb, figyelemfelkeltő és talk value-t generáló aktivitásával.
A felület kiagyalói azt a távolságot igyekeztek kiaknázni, amit a repülni vágyó megtesz a reptéri becsekkolástól a repülőgépre való felszállásig. Aki repült már életében az tudja, hogy ezt a távolságot (2-5perc) egy transzferjárműben szokás megtenni. Ebbe a járműbe helyeztek el fogantyúknak álcázott karórákat, amelyeket egy röpke mozdulattal akár fel is próbálhatunk. Meg tudjuk nézni vajon illik e személyiségünkhöz, stílusunkhoz. Reméljük, hogy nem csupán egy kreatív reklámversenyre készült scam ad-re bukkantunk, hanem valóságos hirdetői célokat megfogalmazó, briefre készült, célcsoport-orientált attrakció szemtanúi vagyunk.
Az akciót megpillantva rögtön az Art Direktorok Magyarországi Egyesülete (ADCH) által minden idők legjobb 12 magyar reklámalkotását összegyűjtő listája jutott eszembe. Hiszen itt szerepel a ’90-es évek közepén készült Borsodi metrófogantyú, amely még a Cannes-i oroszlánok bömbölését is meghallhatta. Lehet, hogy ezt a felületet is a Borsodi metrófogantyúja ihlette? Talán.
De ismerünk-e hasonlóan furfangos médiafelületeket hazánkban?
Agency: Jung von Matt/Alster
Copywriter: Susanne Härtwig
Art Director: Simon Hiebl
Jó meglátás :)
Fresh thinking!
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: Sue / 2008.05.07. - 22:39
igazán tökös brandmanager kell hozzá…egyébként nagyon klassz, főleg a reptéri. Ha a duty free-ben lehet kapni azt is rá kellett volna írni és már majdnem POS :o)