HelloRepublic.Com

A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!

Farkatlan sörhasú

2008.05.21.
Bery

Számos alkalommal szóltam már a testkultúrálisan aktív életmód jótékony hatását célzó kampányokról. Ebből adódóan nem igazán hittem, hogy e téren még én is meghökkenhetek! Ám az osloi Oxygo fitneszterem bevezető kampánya figyelemre méltó gondolattal emelkedett ki a reklámklisék özönéből, rabul ejtve pillantásomat. Hiába, a varégok (ismertebb nevükön vikingek) egyenes ágú leszármazottjaiként ismeretes norvégok ismét bebizonyították, hogy hogyan is lehet az ötlet, urambocsá egy fogyasztói insight a figyelemfelkeltő, üzenetet egyszerűen közvetítő kreativitás forrása.

„Régóta nem látod?” – teszi fel a kérdést a kampány fősora. A mit kérdésre a képre pillantva rögtön jön a válasz. Good art direktion, fresh thinking! A képen, egy valószínűleg a foci EB-re chipsel, sörrel „izmozó”, egész nap a tévé előtt tunyuló, sörpocakot eresztett alfahím látható. Fonnyadt, csoffadt mellei alapján akár nőnek is vélhetnénk, ám férfiúi mivoltáról szőrös mellkasa győz meg bennünket. A kampány fősora arra az alapösszefüggésre apellál, hogy bizony túlságosan is sokat zabált az az ember, aki álló helyzetben már a saját farkát sem képes megpillantani. Itt a legfőbb ideje egy kis mozgásnak, hogy néhány kilótól megszabadulva, újra élvezhesse férfiasságának legdominánsabb szimbólumát.

Az Oxygo nem dúskeblű, formáscombú hölgyekkel próbálja eladni a duci-tréning óráit, hanem egy férfi archetípust használ. Így két legyet üt egy csapásra. Egyrészt érdemben differenciálja magát a versenytársaitól, másrészt ki is jelöli azt a szegmenst, aki a potenciális vásárlóként bekaphatja a horgot.

Kommunikatív értéke nem is az ennek a kampánynak, amit mond, hanem ahogyan mondja. Itt a képzeletbeli termékelőny a „mit veszít nélküle” kudarckerülő attitűdre bazírozik. Azaz, ha kedves férfitársam a képet nézve magadra ismersz, és nem loholsz le csapot, papot, kolbászt, söröskorsót otthagyva a fitneszterembe, akkor búcsút inthetsz a lábad között himbálódzó, tesztoszteron-túltengést jelző testrészednek.

Érdemes még összehasonlítani egy 1994-ben Hollandiában futott kampánnyal, amely nagyon hasonló elemekre épült. A ctr c+ctr v korszakában már minden elképzelhető! Akár a plágium is, de akár az is, hogy jó másfél évtizeddel később egy ilyen ötlet ismételten képes a megtermékenyülésre. Szerinted?

Advertising Agency: 2008 Scandinavia

Komment