HelloRepublic.Com
A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!
Foci Eb: csocsóztál már metróaluljáróban?
kampánykreatív egy reklámgourmand szemével
2008.06.11.
Bery
Ha sör, akkor foci. Ha foci, akkor sör. Ez a két szegmens kéz a kézben járva fantasztikusan aknázza ki egymás célközönségét. Tehetik, hisz nagy a közös metszet! A Carlsberg, mint a söripar nemzetközileg is mértékadó szereplője igazán ötletes gerillakampányt eszelt ki, hogy - Hamburg főutcáin borzolva a futballőrültek kedélyeit - még szorosabbra fűzze szponzorációs elköteleződését az UEFA által szervezett foci Eb-vel kapcsolatban. Külön szóbeszéd generálással és engram (emléknyom) elültetésével járó médiafelhajtás!? A kampány alapgondolatát még a 2006-os vb idején sikerült megszülnie a Jung von Matt ügynökségnek, s most ezt lovagolták meg újra. Nem tettek más, mint a laikus járókelőket egy rögtönzött „csocsóra” invitálták a közterületen (metróaluljárókba, parkok korlátain) elhelyezett csocsóbábukkal. A mit sem sejtő fogyasztóban a korlát megragadása előhívja a Carlsberg márkakommunikációjának egyik legfőbb tartópillérét, a futballszponzorációs elköteleződését.
Ha azt kérdezném, hogy mi a Carlsberg pozícionálási szlogene, mit válaszolnál? Jó elárulom: „Valószínűleg a világ legjobb söre”. Hiszünk neki? A Carlsbergnek a versenytörvények és etikai szabályok sűrű erdejében sikerült egy jogilag letompított, ám pszichikailag hihetetlenül felnagyított „dicsekvő” rigmust találnia. Mert dicsérni muszáj. Hasonlatosan fontos építőköve ez a tudatos márkakommunikációnak, mint a megkülönböztetés és az ígéret igénye.
Egyszer a hazai sörpiac egyik fajsúlyos szereplője azt találta mondani, hogy legyen bármilyen világesemény, lövöldözzenek bármilyen hálószaggató gólokat korunk futball ikonjai, az értékesítési volument, - azaz a kiszáradt torkokba tóduló sör mennyiségét, - jobban emeli 1 fok hőmérséklet-emelkedés.
Mivel szponzoraktivitásról beszélünk, értékes nyereményekért szállhat harcba az, aki megmagyarázza az alábbi összefüggést:
szponzorációs jogok megvásárlása : addicionális médiaköltés = 1 : 3
Creatives:Ole Kleinhans, Markus Kremer, Joanna Swistowski
ugye nem csak Cé miatt?:)
azért, mert fogalma sincs a fociról
viszont 20:45kor a törökök lenyomják svájcot, insallah |,,|,
Nuno gomes miatt:)
na, azért:)
papja: bejönnek a déli mentalitású srácok???? :))
roki: ne légy olyan biztos benne. A sváciakat fűti anemzeti öntudat, a bizonyítás iránti vágy.
Egyébként meg, mivel az angoloknak nem szurkolhatok, hajrá HOLLANDIA!
Uff.
:))
svájc tipoban jó, nem fociban : >
szerintem a török győzelem garantált.
#7: És beteljesült! 2:1! Már kezdtem nem hinni a török győzelemben, de csak összejött. :] Már jól fogok aludni.
allah segített. a fohász meghallgatásra talált.
:))
Persze hogy a déliek:)tegnap sem okoztak csalódást! meg sem állunk a célig!
papaja,
csak össze ne akadjanak a hollandokkal.
:))
honnan tudod, hogy tovább is jutnak? :D
csak sejtem.
bombasztikus válogatottjuk van.
:)
Bery, ha összeakadnak akkor is ők nyernek:) a hit mondatja velem
amúgy a két évvel ezelőtti holland vs. portugál (vs. bíró) elég jó meccs volt :D
nóri,
hatodik érzék!!!
papaja,
Ki jön be: a kisfiús ábrázatú, néha kicsit hisztis, ám annál nagyobb személyes márkaértékkel bíró C. Ronaldo???
Vagy a csapatjáték tetszik elsősorban??
:))
teknikolor,
Emlékszel. Kiosztottak vagy 8 piros, meg vagy 10 sárgalapot.
:))
Hehe,
Épp most készített velem egy interjút a 12. ker. Hegyvidék TV az EB üzleti volumenével kapcsolatban.
Ha 12.-dik kerületiek vagytok,akkor:
Péntek este 19:00 Hegyvidék TV.
:))
naná hogy emlékszem.
életemben nem kacagtam annyit focimeccsen :)
a hollandokat évezredek óta rühellem. elismerem, szépen játszottak, de zsákkal a fejükön kéne focizniuk.
nade nóri. a holland egy nyitott szellemiségű társadalom, mely kedvez a kreativitásnak. A futball színpadán is. Játékintelligenciájuk a tetőfokon.
Hol marad a multikulti szemlélet??
:))
Bery!:)
most biztos szerzem az ellenségeket, hiszen az olaszok legyőzése után hirtelen megduplázódott a holland-fanatikusok száma, de reményeim szerint nem kell olyan arcokat néznem a 8 közt, mint van Bronckhort meg Ruud… még a lábaik nyomát sem, na.
ha pedig legyőzik a kedvenc csapatom, akkor tőlem ne várjanak nagy rajongást.
inkább egy Anelka-összes, mint ők. (húú, ezt kemény volt leírni…:D)
na neeeeeeeeeeeeeeeeee.
:))
látom, Anelkát mindenki imádja :D
bár lehet, hogy az csak egy rövid történet lenne egyébként…
antifoci³
Nem c. ronaldo, semmiképp, bár most barna hajjal már nem olyan nyálas. Én már fentebb írtam hogy a szívem Nuno Gomes-é, a Portugál kapitányé:)
Nuno nagy játékos, a portugál remek csapat.
A hollandok azonban megint nyertek. Tadam….
papaja,
Búcsúzni kényszerültek a portugálok.. biztos fáj a szíved értük.
:(((
Ha nem nyernek mindjárt a törökök én komolyan öszeomlok… :|
nyugi :)
ezismegvolt
allah segített.
Nagy menet volt! :))
Mi Beryvel a Margitszigeten végignéztük a rendes játékidőt, majd amíg a hosszabítás volt hazamentünk. Otthon a 115. percben már ásítoztunk, amikoror a horvátok rugtak egyet.
Blackbaby én összetörtem de mondtam Berynek, hogy érzem van bennük annyi koncentráció a mint a csehek ellen, és volt!!!
Húúúúúúúú de jó volt a vége…Bery, ne sírj ;-)
Pedig kezdtem már ideges lenni. :| De… meglett. Igen! :D
Nah mondjuk néha a bíró teljesítménye kritikán aluli szerintem… Szerintem! :/
Szólj hozzá!
laura@republicofart.com
#1: papaja / 2008.06.11. - 14:23
Zseniális! egyébként meg ma 6-kor hajrá Portugália!