HelloRepublic.Com

A Republic Kreatívügynökség Blogja
+36 1 474 0023
1051 Budapest, Vigyázó Ferenc u. 4.
Portfolió hamarosan!

Vissza a főoldalra

Szopjál narancslét

kampánykreatív egy reklámgourmand szemével

ad, comment

2008.08.04.
Bery

Bery

szopjnarancslet.jpg

Volt, akinek az agyát már áprilisban felhúzták a gyümölcslé-hirdetések (ugye, Sue).  Most itt vagyunk a szezon kellős közepén, s úgy látszik, hogy a tavasszal még gyatra kreatívot alkotók mostanra megemberelték magukat. Persze nem kis hazánkban, hanem külföldiában. Egyesek a reklámban csupán a pozicionálás lehetőségét látják. Olyan folyamatnak tekintik, amellyel megalapozzák a márkapozíciót és megerősítik a kivívott márkaimázst a fogyasztói fejekben. Ezen a véleményen lehetnek a közel-keleti Santal gyömölcslötty marketingesei is, mikor bal agyféltekéjükben „elélvezett” a „100% mother nature” mellbimbós sztori. Ha a narancsgumó szimbólumra építő Santal, akkor az anyatej nedű tartalmát magán hordozó mellbimbó képe ugorjon be. Ha mellbimbó - persze kellően felizgult állapotban ágaskodó -, akkor Santal. Kész, működik a reklámkód, a pavlovi-reflex!
Azért is különös számomra ez a hirdetés, mert a cukros löttygyártók általában megállnak annál a bizonyos, - reklámpszichológusok által csak - “denotatív” kódnak titulált valaminél. Ebben az esetben azonban nincs szétcsattanó lédús gyümölcshús. De van „demonstrációs kód”, amely már valamilyen érték-importot is magában hordozó asszociációs játékra kényszeríti a “szomjas fogyasztót”. Engem! És téged?
Agency: Impact BBDO, Beirut

< -->< -->< -->< -->

Komment

Szólj hozzá!