HelloRepublic.Com

Kis hazánkban is igaz az a nemzetközi tendencia, hogy a napi több ezer reklámüzenetet kapó, túlbombázott emberi agyat valami különlegessel, valami újszerűvel kell “kizökkenteni”, amivel át tudjuk ugrani az egyre magasabban lévő ingerküszöböket. Így a magyar piacra is kellenek azok a nem mindennapi, klisémentes megoldások, amelyekkel nemcsak hogy át tudjuk törni az emberek reklámellenes pajzsát, hanem megrendelői-, tulajdonosi elvárásoknak megfelelő üzeneteket tudunk közvetítetni.

 Megfigyelhető, hogy neves külföldi reklámoldalakon-, blogokon  előkelő helyezéseket érnek el alternatív médiafelületek, amelyek előnye hogy, interaktív módon szólítják meg a leendő olvasókat.
 
Szerencsére, a külföldi sikeres kampányokat követve idén már Magyarországon is találkozhattunk kiváló példákkal (L’oreal, MTV, Vodafone). Megítéslésükhöz és fejlődésükhöz nagyban hozzá fog járulni az hozzáállás, ami nemcsak hungaricumnak számít a multinacionális cégeknél. Megrendelői fejjel fel kell ismerni, hogy egy ambient felület (mint a legtöbb marketingkommunikációs eszköz) akkor fog igazán hatni, ha elég kreatív, jól optimalizált helyen és jó minőségben jelenik meg, mert ha ezt a szentháromságot megbontjuk többet árthat a cégnek, mint használhat. Sajnos a 19,93 milliárdos (MRSZ) közterületi szegmensből az ambient kategória idén nagyon kis szeletet hasít ki, de a közeljövőben az egyik legdinamikusabb növekedést produkálhatja. 
         
A következő évekre a BTL ágazat mellett az alternatív médiafelületeknek jósolok nagy növekedést, és hiszem, hogy a hazai kreatív szakemberek legalább olyan érdekes és izgalmas felületeket és reklámokat tudnak készíteni, mint külföldi kollégáik. Bár a médiavásárló cégeket még a konzervativizmus jellemzi a tervezés kapcsán, nem kerülhetik el azt a tényt, hogy a megfelelően kiválasztott médiafelület és a kreatív tartalom megsokszorozza a figyelemfelkeltő és üzenetközvetítő hatást.
Többéves multis tapasztalatomból fakadóan jómagam, valamint az ügyfélkörünk nagyrésze is hisz az ambient felületek hatékonyságában, bár kicsit szkeptikus vagyok a mérhetőségét illetően, hiszen a mai napig is vannak olyan alkalmazott ATL ,illetve sokat használt BTL eszközök, amelyeknek hatékonysága csak saccolható. Abban pedig egyáltalán nem hiszek, hogy az ATL eszközök hatékonyságával kapcsolatos kutatásokat, méréseket a BTL-szegmensre, s azon belül is az ambient-médiumokra lehetne adaptálni. A külföldi példákat figyelembevéve elmondható, hogy ugyan az alternatív megoldások használata erősen növekszik, ki nem válthatja a meglévő, jól bejáratott médiaeszközöket, évekig csak kiegészítő eszköz lesz a marketing kommunikációs mixben. Az ambient felületek elsődleges célja figyelemfelkeltésen túl nem a közvetlen üzenetátvitel, hanem az a jelentős addicionális érték, amit a természetesen keletkező híresztelés és a mesterségesen gerjesztett buzz marketing generál.

6 Komment