HelloRepublic.Com

Vogue címlap, i-D különszám, myspace klipbemutató, The Stroke-os pasi, Londonból New Yorkba költözés. Blumarine, Cacharel, Armani, Mulberry, D and G, Paul Smith, Vivienne Westwood, Burberry, Gautier, Shiseido, House of Holland. Mindez egy év alatt. Nullából felpumpálni valakit? Nagy ügy…

Megdöbbenve olvastam a májusi i-D magazint, ami AD-ről szólt, AD írta majdnem a felét, a maradékot róla írták. AD képei voltak minden oldalon, különböző szerepekben, amelyiken nem ő volt, azokat ő készítette. Aztán rá pár nappal a myspace tolta az arcomba. Aztán láttam a Burberry hirdetést, aztán valaki elmagyarázta hogy a divatban most ő az új cucc. Ja, és Budapesten voltam, nem Londonban vagy New Yorkban, ahol a divat egy kicsit jobban pörög mint itt a poros délvidéken. AD-t két hónap alatt kívülről-belülről megismertem. Tudtam hogy zenél, szép, ír, olvas, kedves, friss, jófej, színházban játszik. Eddig még nem láttam hasonlóan körvonalazott celeb stratégiát sehol és szóval az a véleményem, hogy az „Agyness Deyn médiajelenség“ új időszámítást nyitott a húsvásárban. Van 48 kiló megcsinált médiahús, amiből lehet csipegetni. Tessék-tessék!

A kérdés persze nem az, hogy AD hogyan futott be. Azt tudjuk: pénzből. Sok pénzből. A kérdés az, hogy kinek és miért volt szüksége arra, hogy új hús kerüljön a médiapiacra ilyen gyorsan, ennyire globálisan… Miért mondják a szőke elektropunkra, new raverre, hogy az „új Kate Moss“? Az AD márka felépítése nem tartott túl sokáig, viszont biztosan durva pénzbe került, hiszen bevetettek mindent amit a 21. Században egy médiakampányban be kell vetni.

Kate Moss több milliárd dolláros üzlet. Volt. Az up and coming generációk mind Kate Moss akartak lenni. Az ezredforduló Kate ideje volt. Kate még utoljára megpróbált belekapaszkodni Pete Doherty kokszos karrierjébe, de lassan az egész fehér poros lufi kipukkant. Hiába volt Kate az egyik legjobban fizetett brit modell, a lekoszlott, fáradt image inkább lefele vitte a Moss-márka mutatóit, mint építette volna. A vidéki angol tündérke egyébként is már szétkokszolt 34 éves partikurvává „érett“ lassan, ami sok márkának vállalhatatlan lett. A fiatalok pedig lassan anyjukként tisztelhették a loncsos, gumicsizmás havas orrú és bozontos Kate-et. Kellett valaki, aki átveszi a „fashion queen“ szerepet. Kellett valaki aki friss, okos – mert olyan országokban mint az UK tahóból nem lehet angolszalonna- és van benne perspektíva. Ja, és zenél!!! A zene ugyanis az egyik legjobb hordozó az audiovizuális tartalmakat sokkal inkább preferáló internetes világban, mint a covergirlös divatszcénában. Kellett valaki, akivel megint sok terméket el lehet adni, sok pénzt csinálni.

Agyness Deyn tiszta profilja, szimmetrikus arca csak beugró volt a világhírhez. Tehetségesnek, Warhol-féle Edie Sedgwick-esnek kellett lennie hogy legyen benne valami nyolcvanas évek, intellektuális aszexuális megrontható kislány. Keményet kellett váltani a cicis, nőies kurvás világhoz képest és az azonnal szerethető AD mellett nincs is hiányérzetünk. Valahogy nem érzi nyomulós kis hülyének az ember, még akkor sem ha egy i-D kívül-belül kizárólag róla szól. Nyilván van benne valami, nyilván van karizmája, de mégis ahogy beletolták finoman, okosan a világ arcába egy év alatt az kommunikációs mestermű volt.

A trükk pedig az, hogy soha sem öncélúan pózolt, mint Kate Moss. AD tartalommal teli, még akkor is ha a zenéje koránt sem annyira jó mint az idomai, gondolatai nem annyira lebilincselőek mint a duzzadt ajkai. AD-t nem azért kell szeretni mert ő az új szupersztár, hanem azért mert ő izgalmas személyiség. Szofisztikált „kiscsaj“. Nem véletlen, hiszen a kommunikációs stratégia egy része szólt csak arról, hogy milliárdok elköltésére tudja majd rábírni a világ divattudatos közvéleményét. A stratégia másik fele hogy „Agyness is the ambassador of british youth coulture“. Worldwide. Amikor tehát márkát vásárolsz, bámulod őt a francia Vogue-ban, vagy egy divatbemutatót nézel Hollandiában, akkor is a „cool Britannia“ imázsra gondolsz. Ez energizálja a márkákat, akik szponzorálják az egész brit kultúrshow-t. Te meg mész, veszed, rajongod, fizetsz és Londonba utazol. Megpróbálod tetten érni a coolt. Költesz közben, nagyon költesz. Mert AD legfontosabb feladata az elkövetkező években a pénz lesz. Sok-sok pénz. Ezért cserélték le Kate Moss lusta arcát egy dolgos, fiatal sales arcra.

12 Komment