HelloRepublic.Com

Nagyon meghökkentem először a lengyel TBWA új UniMil óvszerkampányán. Aztán P. Zoli osztálytársam jutott eszembe aki 6 éves korában belemarkolt a bolti pénztárnál kézmagasságban elhelyezett óvszeresdobozba, majd hátrakiabált a tejespultnál épp tejfölt vásárló anyukájának: Anyyyúúúú mi ez???? (Anyukája sose tért vissza ebbe a boltba - a szerk.)

Tovább

18 Komment

Az old school, romantikátlan népi bölcsesség szerint az a tuti nő, aki felláció közben képes egy sört egyensúlyozni a fején. Arról nem szól a fáma, hogy a hordozó edény pohár, vagy üveg, (sokkal nehezebb lehet, mint pl egy kis-dobozos heinekent!) esetleg bulihordó, ami ugye tök stabil, de feketelászlói nyakizmokat kíván, - viszont érdekes, hogy eleddig még a népmesékből gazdagon merítő Kovi mester sem csapott le az egyébként Guiness-gyanús produkcióra. (Ha csak lemaradtam, linket, légyszi.) No de. Ha hc beer-bang verzióval nem is, de finom, ugyanakkor határozott, férfias humorral operáló szoft spottal tudjuk illusztrálni a nemzetközinek bizonyuló bölcseletet, a másik Guiness-nek hála. A csajotoknál ne erőlködjetek vele, úgysem lesz benne - a nők immunisak a sörreklámokra. (Amennyiben mégis, mindenképpen írjatok.)

7 Komment

Nincs vita, hogy a Batman, Spiderman, Superman - képregényhősként indult, majd a hollywoodi mozivászonra ráálmodott - triumvirátusból Batman az, akiről a legtöbb bőrt lehúzták eddig. A média-celebekhez hasonlóan ezek a figurák is központi elemei a fogyasztói figyelemért és a pénztárcákért folytatott globális marketingjátéknak. Töménytelen mennyiségű áru használja a képregény figurák vagyoni értékű marketingjogait, s a merchandising (csecse-becse)-termékekkel darázsrajhoz hasonlóan lepik el a piacokat! A ”Batmánia” kellős közepében – amikor mindenki a moziban garázdálkodó bőregérre fókuszál (elsősorban a Jokert alakító Ledger okán), - talán kisebbet üt a Power House Health Club kreatívja, amelyen egy jól meghízott, zsíros hátsóval megáldott Superman díszeleg.

Tovább

6 Komment

A fejlettebb reklámpiacok boszorkánykonyháiban már bevett módon használják a hazánkban még csupán nyomokban megjelenő gerillamarketing és ambient médiumok eszköztárát. Miért? Mert az ingerküszöb szakadatlanul emelkedik, a növekvő reklámzaj pedig egyre nagyobb rétegeket taszít el a konvencionális reklámcsatornák szőnyegbombázó akcióitól! Ezt felismerve a kreatív inspiráció-túltengésben szenvedő szigetországi agytrösztök újra lesújtottak. A londoni bagázs által megálmodott vadiúj hirdetési felület a keresztségben a „HÓNALJREKLÁM” (Pitvertising) nevet kapta.

Tovább

10 Komment

Kedves korombéli (20-as évek közepe) kollégám, mondd, gyakorlod-e még a betűvetést a szép tiszta, fehér papíron? Vagy az információáradat világában, a digitális technológiák dzsungelében felcseperedő „Y”-generáció szülötteként TE már csupán a klaviatúrát püfölöd, miközben szélsebesen szörfölgetsz az információs szupersztrádán? Amolyan „digitális bennszülöttként” a „Ctrl + Alt + Del” képlet a mindennapi rutin alapműveleteid közé tartozik? A postafiók szóval pedig, már csupán valamelyik internet-szolgáltatóhoz való szerviens kötődésed illeted?

Tovább

11 Komment

A Hyundai nemrég jelentkezett sport-szponzorációs image kampányával, ami véleményem szerint kifejezetten viccesre sikeredett, igaz - ha már a sportnál tartunk - egy viszonylag magas labdát üt le. Azt a labdát, miszerint a sport hétköznapjainkban is mindenütt jelen van, kezdve a ganajtúró bogaraktól a hálószobáig. Úgy tűnik a Hyundai az utóbbiban történő testmozgást is nagy lelkesedéssel támogatja, ha csak lélekben is. A márka egyébként a Belga Olimpiai Csapat és a közelmúltban végetért foci-EB támogatója is.

Tovább

1 Komment

“Tudod, hogy nem te vagy az első”. Jól komponált használt-autós BMW hirdetés: a kiscsaj tuti nincs több 20-nál, de a szemén látszik, hogy fogott már pár kilincset - ebből a vásárból rosszul nem jöhetsz ki. Mondjuk csaladi autónak azért nem ilyet vesz az ember, de egy teszthétvégére bármikor.   Advertising Agency: BBDO Athens, Greece | Creative Director: Theodossis Papanikolaou |Art Director: David Kaneen | Copywriter: Daphne Patrikiou | Published: June 2008

1 Komment

A 3D-ben való gondolkodásomat mindig alaposan megizzasztotta a híres Rubik kocka. Olyan szinten nincs lövésem a dologról, hogy 5 perc tekergetés-forgatás után általában feladom, majd csavarhúzóval darabjaira szedem és újból összerakom. És máris kész. De mentségemre legyen mondva, hogy a  kockának összesen 43 252 003 274 489 856 000-féle (azaz kb. 4,3×1019) eltérő állása hozható létre. Engem nem kötött le annyira, mint a printeken szereplő fanatikusokat, de talán van köztetek olyan, aki az immár 25 éves játékot nagyüzemi szinten nyomja és napokig csak teker.

Tovább

5 Komment

A német TeleKom lecsapott az angol Britain’s got talent című Ki mit tud? egyik gyöngyszemére.
Paul Potts, egy mobiltelefon eladó kiáll, kicsit keresztbe áll a szeme, rendetlen a fogsora, de a tehetségkutatók íratlan szabályai szerint elénekel egy operát(!) és minden szem könnybe lábad, még a legkritikusabb zsűri is meghatódik.
Közben laptopon és mobilon mindenki „a nép Pavarottiját” nézi az iskolai folyosótól a biciklijavítóig.

És persze az elengedhetetlen reklámszlogen:

„Az élet egyedülálló pillanatokat ajándékoz nekünk.
Jó, hogy ezeket megoszthatjuk másokkal.”

Klasszikus.

2 Komment

Írtam, értekeztem már sokat fitnesz- welness központok kommunikációs attrakcióiról, pozícionálási stratégiájáról. Vitriolos tollam, ezúttal is egy igazán provokatív, egyértelmű fogyasztói insight-ra épülő printkampányba mártom. Talán a „Meleg Méltóság Napja” nem volt mégoly túl régen, hogy ez a reklámocska elveszítené aktualitását. Az ominózus esemény farvizén evezve (na jó ez vicc), a „Macho” nevű „meleg férfiaknak” szóló hirdetés rendkívül „érzékletesen” adja tudtunkra, hogy melyik társadalmi csoportnak szándékszik kínálni a sportolással együtt járó endorfintermelés állapotát.

Tovább

11 Komment