HelloRepublic.Com

Számos alkalommal szóltam már a testkultúrálisan aktív életmód jótékony hatását célzó kampányokról. Ebből adódóan nem igazán hittem, hogy e téren még én is meghökkenhetek! Ám az osloi Oxygo fitneszterem bevezető kampánya figyelemre méltó gondolattal emelkedett ki a reklámklisék özönéből, rabul ejtve pillantásomat. Hiába, a varégok (ismertebb nevükön vikingek) egyenes ágú leszármazottjaiként ismeretes norvégok ismét bebizonyították, hogy hogyan is lehet az ötlet, urambocsá egy fogyasztói insight a figyelemfelkeltő, üzenetet egyszerűen közvetítő kreativitás forrása.

Tovább

Komment

Persze, mert a svájciak mindent máshogy csinálnak! Kimaradtak az EU-ból, a világháborúkból és csak lila teheneket tenyésztenek meg atompontos órákat gyártanak. Még az AIDS prevenciós kampányt is sajátosan képzelik el. Tovább

1 Komment

A torontói kreatívügynökségnek sikerült megragadnia a kortárs művészet egy-egy jelentős mozzanatát és szerintem egy eléggé bohém, és a mai művészetre ügyesen reflektáló print született.

A boxringben heverő alak egyenesen fenomenális, hiszen elég erősen kilóg a múzeum steril környezetéből, de ugyanez mondható az egykor ready made-ként elhíresült piszoárnál is. Ha pedig véletlenül egy vastorzó mellett ébredsz, akkor az lehet, hogy személyesen az Ironman, aminek a lányok többsége örülne, vagy csak egy környékbeli művész viccelődik és nem kell a világvégétől tartani. Tovább

7 Komment

Mikor megláttam ezt a plakátot, a következők jutottak az eszembe: miért kell 10-11 éves kislányokat fehérneműben fotózni és kitenni közszemlére óriásposzterre? Nem elég az internet által nyújtott eszköztár borzalmas lelkű emberek alantas vágyainak kielégítésére? Mi kell még? Tálcán kínáljuk fel a gyermekeinket? A felelősség a miénk… Tovább

11 Komment

Egyedi terméktulajdonság, prémium ár, szívhez szóló marketingkoncepció, magas fogyasztói hűség - igazi siker sztori a Red Bull-sztori! Talán már nincs is olyan ember e föld kerekén, aki ne ismerné a taurinos lötty diadalútját. Történt valamikor nem is oly régen, hogy a Blendax cég menedzsere egy study-tour keretében Japánba látogatott. Az itt átélt élmények hatására kilépett munkahelyéről, hogy az európai ember számára addig ismeretlen íz variánsú energiaitalt fejlesszen. Ez az ember Dietrich Mateschitz, az ital pedig a Red Bull volt. Az energiaital szegmens húzótermékének hihetetlen értékesítési volumen-növekedése az agresszív marketingstratégia és a figyelemfelkeltő, fogyasztói bevonódásra építő reklámkampányok következménye. Most egy gerillakampányuk pisi partyra csábít bennünket. Tovább

24 Komment

Így kell nagyon ütős reklámfilmet csinálni - a nem éppen finomkodó stílusáról ismert Guy Ritchie (Ravasz, Az agy és a Blöff rendezője mellékállásban volt már Madonna férje is) készített egy kétperces zseniális reklámszpotot a Nike-nak. Nem elég, hogy másodpercenként feltűnik egy-egy világsztár focista (Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Rud Nistelrooy, Cesc Fabregas, Gallas), a folyamatosan pörgő képek és jelenetek miatt úgy érezzük magunkat, mintha egy szétcsapott videóklipet látnánk (mondjuk a Smack My Bitch Up-ot). Tovább

2 Komment

Az olasz robogó nagyhatalom, a Vespa remek érzékkel választotta ki a street artban utazó Dan Bergeron-t, arra a nemes feladatra, hogy népszerűsítse a cég legújabb, négyszögletes lámpájú modelljét. A művész úr a kanadai kampány során 5 városban, több mint 300 életnagyságú, vespa-kormány fejű alakot ragasztott fel alig egy hónap alatt. Kis galléria mackó felsős és sálas motorokról, itt.

2 Komment

A hetvenes években az azóta páratlan karriert befutott szerzőpáros, Al Ries és Jack Trout alkotta meg a pozícionálás fogalmát. Ők már akkor felismerték, hogy a fogyasztók képtelenek egynél több, na jó, néha két termékelőnyt elraktározni korlátolt kapacitással bíró agyukban. Ma sincs ez másképp! Egyesek a mai reklámot nem is kommunikációnak, hanem - a szerzőpáros örökségén nyugvó - színtiszta pozicionálásnak fogják fel. Olyan folyamatnak, amelyek nem regélnek órákat a termékről, hanem megalapozzák a márkapozíciót és megerősítik a kivívott márkaimázst a fogyasztói fejekben. Jó példa erre a Papa John’s Pizza, és a Pizza Kingdom esete (Sue ajánlotta), amelyeknek legutóbbi ambient-attrakciója került a boncasztalomra.

A Papa John’s Pizza legújabb ambient-felületet kiaknázó akciója során nem állít magáról egyebet, mint azt, amit már tudtunk a korábbi reklámokból, nevezetesen: „Better ingredients, better pizza”. Erre az egyetlen termékjellemző elültetésére bazírozva fordul a célegyenesbe a Pizza Hut, a Domino’s és a Pizza Kingdom előtt. Tessék csak összehasonlítani a Pizza Kingdom akciójával, ahol ugyancsak egy dolgot, a maximális sajthatást akarták tudatosítani a mozgólépcső, mint médium felhasználásán keresztül.

Tovább

2 Komment

A Biblioteq kreatív könyveinek segítségével nem leszel üresfejű - a szellemi táplálék legalább olyan fontos, mint az egérnek a sajt vagy a húsevő növénynek a hús. Csak az ember olvas. Tovább

Komment

A képeken tömeges öngyilkosságot láthatunk, amely a világ mókuspopulációjának kihalását okozta. Ugyanis a galád Seidl a létező összes mogyorót belezúzta a legtutibb csokiba, ezzel lassú éhhalálra kényszerítve a kis erdei állatokat. De ők nem vártak addig, büszkén távoztak. Erről a printről egyből az állatvédők jutottak eszembe, nem is tudom miért. Pedig egy kis fekete humor nem árt senkinek. Ahogy a kultúra sem. Tovább

4 Komment