HelloRepublic.Com

Kis hazánkban is igaz az a nemzetközi tendencia, hogy a napi több ezer reklámüzenetet kapó, túlbombázott emberi agyat valami különlegessel, valami újszerűvel kell “kizökkenteni”, amivel át tudjuk ugrani az egyre magasabban lévő ingerküszöböket. Így a magyar piacra is kellenek azok a nem mindennapi, klisémentes megoldások, amelyekkel nemcsak hogy át tudjuk törni az emberek reklámellenes pajzsát, hanem megrendelői-, tulajdonosi elvárásoknak megfelelő üzeneteket tudunk közvetítetni.

Tovább

6 Komment

Figyelem, figyelem! Mi az: sárga, nem passzol semmihez, de életet menthet? A biztonsági mellény. (Helyesen: láthatósági mellény - a szerk.)
A franciáknál még az út mente is stílusos. Ezentúl ugyanis Karl Lagerfeld óriásplakátja hívja fel a figyelmet a biztonsági mellény használatának fontosságára. Így a hanyag közlekedőkhöz biztosan eljut az üzenet, az más kérdés, hogy az illető mennyire fontolja meg az esetet.
Itt a HelloRepublicon már sokat foglalkoztak ezzel a témával, főleg Bery. (búkósisak-versike, biztonsági övezet Samuval)

A magyar közlekedési morált elnézve, és az utóbbi hetek mélységesen tragikus eseményeit szem előtt tartva, idehaza is lehetne valami össznemzeti kampánysorozat.
De ki lehetne az a hiteles figura, akiben titkon bízik az egész ország? Híres legyen, vagy egy közülünk? Férfi, nő? Ki viszi át az üzenetet????

1 Komment

Itt a foci eb, a futballvilág európai ünnepe. (volt már szó a HelloRep-en a labdarúgás és a sör kapcsolatáról.) Minden cég szeretne felkapaszkodni valahogyan erre a globális médiaeseménynek a tehervonatára. Az egyik legszorosabb kapcsolata a focival természetesen a söripar cégeinek lehet. A Carlsberg, - mint kategória exkluzivitást élvező, globális főszponzor - mellett azonban egyre többen próbálják pozícionálni magukat a focin keresztül. A lehetőségek tárháza a végtelen felé konvergál, ha a focibolondok és a sört vedelők közös szegmensének kell valamilyen figyelemfelkeltő, klisémentes, élményközpontú reklámimpulzust kiagyalni. A jelek szerint “súrlódásmentesen” pörgött az a bizonyos fogaskerék, ami az “Eisenbahn” sör brand menedzsereit és az ügynökségi kreatívokat sarkallta nem éppen mindennapi felület kiagyalására.

Tovább

2 Komment

Az EB egy hatalmas médianyilvánosságot magán hordozó sportesemény. Érthető, hogy a szponzorációs- és marketingjogokat megvásárló vállalatokon kívül mások is szeretnének némi médiaértéket kapni saját terméküknek. Elég sokan az úgynevezett “ambush (lesipuskás)” marketing eszköztárához nyúlnak, hogy megúsztassák magukat e hihetetlen tömegek érdeklődését kiváltó esemény farvizén. A bulvársajtó címoldalára sikerült is felkerülnie Elena Santarelli, olasz műsorvezetőnőnek, az MTV modell-bemondójának, aki ígérete szerint levetkőzik, ha az olasz válogatott legyőzi a románokat az Európa-bajnokságon. Siker esetén, kedden, a 19 órakor kezdődő adásában dobná le ruháit. A hölgy korábbi képeit elnézve különösebb üzenetértéke nem lenne az élő műsoros médiagerilla-akciónak, hiszen láthatta már a közönség lenge öltözékben.

Tovább

3 Komment

Egyszerű és milyen vicces. Leica ügyes, jó kutya.

Komment

Ha sör, akkor foci. Ha foci, akkor sör. Ez a két szegmens kéz a kézben járva fantasztikusan aknázza ki egymás célközönségét. Tehetik, hisz nagy a közös metszet! A Carlsberg, mint a söripar nemzetközileg is mértékadó szereplője igazán ötletes gerillakampányt eszelt ki, hogy - Hamburg főutcáin borzolva a futballőrültek kedélyeit - még szorosabbra fűzze szponzorációs elköteleződését az UEFA által szervezett foci Eb-vel kapcsolatban.

Tovább

33 Komment

Szereted az állatokat? Az állatkertet? Na és, hogy állsz a gorillákkal? Szemeztél már velük? Na, nem az animal-szex előjátékára gondolok. J Ha még nem, akkor ezután se próbáld meg, ugyanis nagy veszély leselkedhet rád. Nem volt tisztában ezzel a veszélyforrással az a rotterdam-i állatkertbe látogató állatbolond sem, aki szempárbajba bocsátkozott a helyi elszabadult gorillával, Bokitóval. Szerencsétlenségére nem botorkált arrafelé Csányi Vilmos, világhírű etológusprofesszor, az állati viselkedéstudomány nagy tudora sem. Így hát megesett a baj, a szempárbajnak gorillatámadás lett a vége! Ám az állatkert előre menekült. Sőt, hihetetlenül egyedi ötlettől vezérelve még profitálhat is az esetből, hiszen abból a Gábor Zsazsai tézisből indultak ki, hogy a negatív reklám is reklám.

Tovább

4 Komment

A British Army most pörgő, kreatív ambient kampányával semmi bajom nincs. Őfelsége siserehadával viszont annál több. A nagyhatalmi, gyarmattartó gőgtől, na meg persze a Carlingtól megrészegedett, unatkozó angol bakák ugyanis valahányszor kirajzanak a ködös Albionból, minimum megdugnak vagy/és lemészárolnak néhány iraki civilt, megkínoznak néhány foglyot, esetleg futballhuligánkodnak, vagy csak simán prosztóskodnak egy kicsit.
Az én szememben az sem sokat emel a presztízsükön, hogy szerencsétlen rőthajú kis hercegüket néhány hónapra top secret körülmények között irakba (öööö, akarommondani, Afganisztánba) exportálták. Valószínűleg a legveszélyesebb bevetése a tábori WC megkeresése lehetett az ideiglenes otthonául szolgáló földalatti atombunkerben… Tovább

2 Komment

Nem kell félni, nem fog fájni. Ugyanis most nem kampányelemzéssel fárasztanálak benneteket. Inkább szerzek nektek egy humoros pillanatot. A honi közállapotokra rezonálva talán fel lehet tenni a kérdést: hogyan lehet megteremteni a modern magyar polgári demokráciát modern mentalitás, attitűd, gondolkodásmód és normarendszer hiányában szenvedő nemzeti polgársággal? Messziről indulok? Jöjjünk közelebb. A legutóbbi HelloRep-es zabhegyező meetingen Korn azzal az építő jellegű javaslattal állt elő, hogy a körülöttünk lévő legújabb trendekről, reklámimpulzusokról akkor adhatjuk a leghűbb képet, ha fényképezőgéppel a nyakunkban (vagy a zsebünkben) éljük napjainkat, s lefotózzuk a szembejövő érdekes tartalmakat. A minap egy érdekes kiírásra lettem figyelmes társasházunk üzenő-falán.

Tovább

6 Komment

Figyelemfelkeltő? Igen! Átmegy-e az üzenet? Igen! Kampányolható? Igen! A Trident, rágógumi printkommunikációja kapcsán olyan egyértelmű minden, hogy ezúttal nem próbálok ebbe a kampányba művészien cizellált szófordulatokkal, cirkalmas körmondatokkal belerúgni. A kampány iskolapéldája annak, hogy hogyan is aknázzunk ki egy, a termékünkben meglévő funkcionális előnyt. Igen, azt a bizonyos USP-t! Minden ott van a hirdetésen, aminek ott kell lennie. Logó. Üzenetként sugározzák felénk, hogy ha ezt rágjuk, akkor a csonterős fogaink védettek lesznek. Márkaazonosítóként pedig egy bokszolót állítanak csatasorba, ami szerintem kiváló ötlet. Ötletes megoldás a bokszoló fogvédőjét kreatív elemként felhasználni, demonstrálva ezzel a gumi erősségét. Sőt, aki ezt rágja annak fogvédő sem szükséges. Védetté válik minden megrázó erejű ütéstől. Ez aztán a maximális ”fejfrissülés”! Tovább

3 Komment