HelloRepublic.Com

Nem kell félni, nem fog fájni. Ugyanis most nem kampányelemzéssel fárasztanálak benneteket. Inkább szerzek nektek egy humoros pillanatot. A honi közállapotokra rezonálva talán fel lehet tenni a kérdést: hogyan lehet megteremteni a modern magyar polgári demokráciát modern mentalitás, attitűd, gondolkodásmód és normarendszer hiányában szenvedő nemzeti polgársággal? Messziről indulok? Jöjjünk közelebb. A legutóbbi HelloRep-es zabhegyező meetingen Korn azzal az építő jellegű javaslattal állt elő, hogy a körülöttünk lévő legújabb trendekről, reklámimpulzusokról akkor adhatjuk a leghűbb képet, ha fényképezőgéppel a nyakunkban (vagy a zsebünkben) éljük napjainkat, s lefotózzuk a szembejövő érdekes tartalmakat. A minap egy érdekes kiírásra lettem figyelmes társasházunk üzenő-falán.

Tovább

6 Komment

Figyelemfelkeltő? Igen! Átmegy-e az üzenet? Igen! Kampányolható? Igen! A Trident, rágógumi printkommunikációja kapcsán olyan egyértelmű minden, hogy ezúttal nem próbálok ebbe a kampányba művészien cizellált szófordulatokkal, cirkalmas körmondatokkal belerúgni. A kampány iskolapéldája annak, hogy hogyan is aknázzunk ki egy, a termékünkben meglévő funkcionális előnyt. Igen, azt a bizonyos USP-t! Minden ott van a hirdetésen, aminek ott kell lennie. Logó. Üzenetként sugározzák felénk, hogy ha ezt rágjuk, akkor a csonterős fogaink védettek lesznek. Márkaazonosítóként pedig egy bokszolót állítanak csatasorba, ami szerintem kiváló ötlet. Ötletes megoldás a bokszoló fogvédőjét kreatív elemként felhasználni, demonstrálva ezzel a gumi erősségét. Sőt, aki ezt rágja annak fogvédő sem szükséges. Védetté válik minden megrázó erejű ütéstől. Ez aztán a maximális ”fejfrissülés”! Tovább

3 Komment

Lassan itt a tél vége, már javában csicseregnek a madarak, de van néhány jó szokás, amelyet érdemes átültetni a tavaszba: ilyen a teafogyasztás. Persze nem mindegy, hogy milyen az a tea: a zöld igazi egészségbomba (és nem színezi a fogakat sem)! 
Emellett számos jótékony hatású antioxidáns található benne pl.: polifenolok, melyek segítenek kivédeni a daganatos megbetegedéseket. Nade félre a tudománnyal, és élvezzük ezt a gyönyörű, bájos Lipton promóciót, melyet Kairóban követtek el. Bár nem gondolom, hogy a bokrok teacserjék lennének, akkor is jól mutatnak ezek az óriási, élő, zöld teáscsészék!!!
 
Egészségetekre! Tovább

9 Komment

Lassan kezdem azt hinni, valami különös vonzalom alakult ki köztem és a rágók között , holott nagyon ritkán rágózom, akkor is mentolosat. Gyümölcsös gyanánt utoljára a Donáld kacsás, és a cigirágó volt a számban, Hubba Bubbát meg talán sose kóstoltam. Viszont nagyon tetszenek a szellemes, unikális, újító, buzz-t gerjesztő megoldásai. Sok blog kedvence volt a közelmúltban a Hubba Bubba képkirakó, de a mostani megmozdulásuk talán még szellemesebb (ha nem is túl etikus…az meg kit érdekel?)

A Hubba Bubba kommunikációja arra épül, hogy ez az a rágó, amellyel a legnagyobb lufit tudod fújni. Ezt az érzést, emóciót szerették volna visszaadni ebben az elragadó, innovatív gerilla akcióban. Nagy rózsaszínű Hubba Bubba lufikat fújtak és rögzítettek megfelelő közterületi reklámokra a városban. Voltak köztük óriáspalkátok, citylightok és hirdető oszlopok is. Az eredeti hirdetések szigorúan, vagy modorosan pózoló modelljei ezekkel az óriásra fújt, épp kipukkanás előtt álló lufikkal valóban szerethetővé, már-már nevetségessé váltak, mosolygó arcokat és mutogató újakat generálva… ja és bejárta a világhálót!!!
Thankx to: BBDO Düsseldorf, Germany. Tovább

3 Komment

Ezek a kedves japán dizájnerek megint tettek a földkerekség lakóinak egy szívességet. A kutyakaka után a legundorítóbb dolog az utcákon és a talpunkon az elhasznált rágógumi. Ráragad a talpadra és azt mondja HELLORÁGÓ! Jung-taek Choi designer kitalálta a Gum Flower előrehajtogatott kis origami csomagolót, ami olyan, mint egy kis kehely. Légy trendi! Tarts magadnál Gum Flower-t, és ha elhasználtad  a rágót, csak beleköpöd, a tölcsér alját összenyomod, és tettél valamit Te is a köz érdekében. Nyugodt szív, színes virágkehely, még száz kivágott fa. Ha annyira nem is nagy szám maga az ötlet, legalább bejárja a netet és figyelelmfelkeltően kiállt: “Ha már szemetelsz, legalább csomagold be!!!” Erősödő CSR hatás… Tovább

18 Komment

Nem megy a bolt? Egyre kevesebb az ügyfél? Nincs akkora büdzsénk, hogy giga-mega ATL-kampánnyal kápráztassuk el a célcsoportunkat? Na, ilyenkor lehet hatásos eszköz a keresztmarketing! Ezt az instant eszközt lovagolja meg az egyiptomi Gold’s Gym fitneszterem, amikor egy fodrászüzlettel karöltve próbálja megszólítani célszegmensét. A JWT kreatívjai és a fitneszterem menedzsmentje próbált valami egyedülálló ambient felületet kiagyalni, amelynek segítségével fókuszáltabban tudnák megszólítani az izmosabb test után sóvárgó férfiakat. A felület a „haj ruhára esését meggátoló kötény” (hogy is hívják?) formájában öltött testet. És melyik férfi nem akart volna még magának ilyen alakot, hogy imponálni tudjon szíve választottjának? Tovább

7 Komment

Kína hatalmas piac. Másfél milliárd! Mondd utánam: másfél milliárd. Ez az a hely, ahová a nyugati áruvilág és a fogyasztói kultúra teljes vértezetében, színességével szeretne berobbanni. Ide igyekszik minden nyugati cég. Az Adidas már megvetette a lábát, s most már itt is egyre bevállalósabb stratégiai vonalat visz. Az egyik irodaházra felhúzott 3D-s kreatív kapcsán az „Impossible is nothing” globális márkastratégiai irányvonal egy újabb gyöngyszeme elevenedik meg előttünk. A lehetetlen csapat – „Impossible Team”, és a lehetetlen futballfelület – „Impossible Field” után egy hihetetlen sprintre invitálja a márkafanatikusokat a hirdető, amely a keresztségben meglepő módon az „Impossible Sprint” nevet kapta. (Itt kell megemlíteni Chris Mendola-t, az Adidas márka sikerei mögött álló agytrösztöt. Tudjátok, ő az a kreatív guru, akinek - az Adidas-ba életet lehelve - sikerült újra érzelmeket ébresztenie a fogyasztókban).
Egyszer már írtam, de e kampány kapcsán újra aktuálissá vált, hogy a hirdetést hordozó felület kiötlése sokszor hasonló kreatív energiák mobilizálását igényli, mint magának az ötletnek a kitalálása. Egy hatalmas irodaházra ráálmodni egy sprintversenyt nagy ötlet, hisz itt még alacsonyabb az ingerküszöb, ergo a figyelem megragadása is könnyebb. Bravúrosan kapcsolódik össze az üzenet és a helyszín. Tovább

2 Komment

Számos felületet láttam már, amit a furfangos logikával megáldott kreatívok felhasználtak annak érdekében, hogy egy terméket, szolgáltatást a fogyasztói tudat megfelelő polcára helyezzenek. Ezen legutóbbi azonban még nálam is kiverte a biztosítékot. Gondoltam magamban, végre egy olyan lehetőség, amit hazánkban is, különösebb előkészület, kreatív inspiráció mozgósítása nélkül mi is ki tudnánk használni. Történt ugyanis, hogy Chile fővárosában, Santiago-ban egy golfesemény névadó szponzorációs jogait megvásárolta az Audi Quattro, és - hogy a megvásárolt szponzorációs jogokra médiaszinten is rágyúrhasson - egy meglehetősen egyedi felületet használt fel. A felület neve: KÁTYÚ! Zárójelben jegyzem meg, hogy hazánkban ritka, mint a fehér holló, hogy egy piaci szereplő a szponzorációs elköteleződésének fogyasztókban történő tudatosítását beépítse a reklámkommunikációs aktivitásába. Szerintem nagyon gyorsan tudatni kellene a Fővárosi Közgyűléssel is, hogy ráleltünk egy költséghatékony megoldásra az úthibákat illetően. Már csak egy tőkeerős szponzorvállalat kell, akinek eladva az ötletet busás haszonra tehetünk szert. Tovább

2 Komment

Megint megállapíthatjuk, hogy a kreativitás nem pénz kérdés, kevés pénzből is lehet ütős dolgokat csinálni. A Juice szalonról érdemes talán annyit tudni (sajnos a honlapjukat nem találtam meg), hogy India elsőszámú hajszobrász szalon hálózata, ahol India hajmágusai, stylistjai élik ki alkotóvágyukat. Egy hajvágás 700 rúpia - ha esetleg találtatok olyan hajat itt ami tetszett… :o) Régen voltak olyan gyerekkönyvek (lehet, hogy most is vannak), amikben az állatokat 3 felé vágták, külön lehetet lapozni a 3 részt és azon röhögtünk, hogy amilyen amorf alalkok jöttek ki. Ez lehetett az alapötlet, vagy nem??? Az ambient magáért beszél, mit elemezzem (bár én a helyükben a fordított mozgó lépcsőre női hajakat tettem volna). Good job! Tovább

4 Komment

Adott egy feltűnési viszketegségben szenvedő német kutyaiskola. Adott Berlin legnagyobb közparkja, a Berliner Tiergarten, ahová a célcsoport leggyakrabban járatja a házi kedvencét “sétálni”, magyarán üríteni. Adott az üzenet: a mi iskolánkban olyan okos lesz a kutyád, hogy váú! Adott a hó, némi sárgás folyadék, és egy-egy brandingelt tábla az elérhetőségekkel a mesterséges kutyaszignók tövében. Adott a besz*rás, azaz behugyozás élmény. (Úgy látszik, kutyás ötletekben a németek verhetetlenek).

Tovább

14 Komment