HelloRepublic.Com

Ha visszalapoztok a HelloRepublic Bery fejezetét taglaló virtuális képeskönyvében, akkor láthatjátok, hogy a Művészetek Palotája (MüPa) imázskommunikációjának egy korábbi verziója volt már a képzeletbeli boncasztalomon. Az akkori sárga kapszulás, „Extra erős hatás” bevállalós kommunikációs vezérfonalat még némi fenntartással fogadtam. Akkor még azt vallottam, hogy egy kapszula szimbólum formájában ránk zúduló kultúrélmény ötletes becsomagolása kannibalizál(hat)ja magát a terméket, a MüPa-t. Mára véleményem gyökeresen megváltozott! Több dolog miatt. Egyrészt a Szépművészeti Múzeum mellett van egy másik kultúrintézményünk, mely felismerte a kommunikációs folyamat tőkeértékét. Ám még a Szépművészeti kommunikációja főként a népszerű tárlatok elmesélésére szorítkozik, tehát taktikai jellegű, addig a MüPa többlépcsős stratégiai alapokon nyugvó imázsreklámmal akarja megdolgozni a kulturbubusok agytekervényeit.

Tovább

9 Komment

Mindig szerettem azokat a magasabb intellektusban megálmodott hirdetéseket, amelyek elgondolkodtatnak, megmozgatják a szürkeállományomat és interaktívan kommunikálnak választ várva. Kérlek Benneteket Drága Barátaim fejezzétek be a mondatot: “már az első ízben…”

4 Komment

Mivel a közelmúltban írott - kissé hosszúra nyúlt - olimpiás posztom alaposan megfeküdte egyesek gyomrát, úgy döntöttem, hogy könnyedebb vizek felé evezek. A téma persze marad az olimpia, csupán a köntös lesz más. Tabloid! Történt ugyanis, hogy a Powerade sportital gyártó cég rábírt néhány angol olimpikont a „meztelenkedésre”. Bár a ruhátlan angol nők látványa nem igazán hoz lázba, annál inkább felvillanyozódom, ha a csupasznős kártyát a sportikonok kapcsán játsszuk ki. A Powerade legújabb olimpiai kampányában sportaktivitás közbeni képeken láthatóak az angol atléták.

Tovább

7 Komment

Mint tudjuk: Sex sells. A szép női (fedetlen) idomok mindig megragadják a férfiak tekintetét, bárhol, bármikor. És persze a nőkét, hiszen ők talán jobban megnézik a szebbik nemet, összehasonlítás céljából. Sokszor csak fitymálóan, hogy azért öltözhetne kissé divatosabban ez a trampli, vagy kissé irigykedve, hogy jól áll neki ez a blúz, de biztos megcsináltatta a melleit és így tovább…Persze nem vagyok nő, így biztosat nem mondhatok, de szerintem az ellenfelek felmérése jobban jelen van a nőknél, mint nálunk férfiaknál. Ezek a printek a legpasszentosabb melltartóspecialistától kerültek nyilvánosságra, és a pontos méricskélést és a képzelt testresimulást hivatottak szemléltetni. Gyengébbeknek megsúgom:  a nővéred cicijének titka nem az, hogy tetoválva van…

Tovább

1 Komment

Ha sportverseny, akkor Olimpia. Ha óvszer, akkor Durex. Vagy mégse!? Mutattunk már mókás, olimpizmust meglovagoló Durex-kampányt, hosszú távú szexet aktiváló Lovemachine óvszert. A múltkoriban Sue örvendeztetett meg bennünket egy történetmesélős sztorival. Ezúttal egy markánsan figyelemaktiváló, európai halandó számára idáig ismeretlen Elasun óvszermárka „olimpiai” hirdetése korbácsolta fel a tesztoszteronfröccs hiányában szenvedő ázsiai kreatívokat. Úgy néz ki, hogy az olimpia közeledtével a légszennyezettségi adatok piciny javulása jótékony hatással van a libidó éberen tartására. A hirdetés geg-alapúra sikeredett, s asszociációs gazdagság jellemzi! Gondolatforgalom indul!

Tovább

11 Komment

Nagyon meghökkentem először a lengyel TBWA új UniMil óvszerkampányán. Aztán P. Zoli osztálytársam jutott eszembe aki 6 éves korában belemarkolt a bolti pénztárnál kézmagasságban elhelyezett óvszeresdobozba, majd hátrakiabált a tejespultnál épp tejfölt vásárló anyukájának: Anyyyúúúú mi ez???? (Anyukája sose tért vissza ebbe a boltba - a szerk.)

Tovább

18 Komment

Nincs vita, hogy a Batman, Spiderman, Superman - képregényhősként indult, majd a hollywoodi mozivászonra ráálmodott - triumvirátusból Batman az, akiről a legtöbb bőrt lehúzták eddig. A média-celebekhez hasonlóan ezek a figurák is központi elemei a fogyasztói figyelemért és a pénztárcákért folytatott globális marketingjátéknak. Töménytelen mennyiségű áru használja a képregény figurák vagyoni értékű marketingjogait, s a merchandising (csecse-becse)-termékekkel darázsrajhoz hasonlóan lepik el a piacokat! A ”Batmánia” kellős közepében – amikor mindenki a moziban garázdálkodó bőregérre fókuszál (elsősorban a Jokert alakító Ledger okán), - talán kisebbet üt a Power House Health Club kreatívja, amelyen egy jól meghízott, zsíros hátsóval megáldott Superman díszeleg.

Tovább

6 Komment

Kedves korombéli (20-as évek közepe) kollégám, mondd, gyakorlod-e még a betűvetést a szép tiszta, fehér papíron? Vagy az információáradat világában, a digitális technológiák dzsungelében felcseperedő „Y”-generáció szülötteként TE már csupán a klaviatúrát püfölöd, miközben szélsebesen szörfölgetsz az információs szupersztrádán? Amolyan „digitális bennszülöttként” a „Ctrl + Alt + Del” képlet a mindennapi rutin alapműveleteid közé tartozik? A postafiók szóval pedig, már csupán valamelyik internet-szolgáltatóhoz való szerviens kötődésed illeted?

Tovább

11 Komment

A Hyundai nemrég jelentkezett sport-szponzorációs image kampányával, ami véleményem szerint kifejezetten viccesre sikeredett, igaz - ha már a sportnál tartunk - egy viszonylag magas labdát üt le. Azt a labdát, miszerint a sport hétköznapjainkban is mindenütt jelen van, kezdve a ganajtúró bogaraktól a hálószobáig. Úgy tűnik a Hyundai az utóbbiban történő testmozgást is nagy lelkesedéssel támogatja, ha csak lélekben is. A márka egyébként a Belga Olimpiai Csapat és a közelmúltban végetért foci-EB támogatója is.

Tovább

1 Komment

“Tudod, hogy nem te vagy az első”. Jól komponált használt-autós BMW hirdetés: a kiscsaj tuti nincs több 20-nál, de a szemén látszik, hogy fogott már pár kilincset - ebből a vásárból rosszul nem jöhetsz ki. Mondjuk csaladi autónak azért nem ilyet vesz az ember, de egy teszthétvégére bármikor.   Advertising Agency: BBDO Athens, Greece | Creative Director: Theodossis Papanikolaou |Art Director: David Kaneen | Copywriter: Daphne Patrikiou | Published: June 2008

1 Komment