HelloRepublic.Com

Hogy Németországot, s főleg Hamburgot a klasszikus reklámkommunikáció egyik New Yorkhoz, Párizshoz, Tokióhoz, Londonhoz, vagy éppen Amszterdamhoz hasonló szentélyeként tartjuk számon, szerintem köztudott dolog. Ezek azok a helyek ugyanis, amelyek híres nyitottságukkal, sajátságosan kreatív atmoszférájukkal kedveznek az eredeti megoldások után kutató, liberális szellemiségű alkotói közegnek. Hamburg esetében az újonnan tért nyerő hirdetési felületek esetében is „trendsetter” közegről van szó. A helyi Mondo Pasta elnevezésű, „tésztakülönlegességeket” kínáló cég kampánya legalábbis ezt bizonyítja. Nézzük meg rajtuk keresztül, hogy milyen produktumra képes az alkotó szellem, mikor a kreatív innováció ereje találkozik a stratégiai gondolkodásmóddal.

Tovább

1 Komment

A Dextro energiát adó termékeihez készültek ezek a printek - a kulcs a koncentráció. Energia a jobb teljesítményért és a puskázás mellőzéséért. Tovább

Komment

A közelmúltban, a Paralimpiáról írt kampányelemzésem élénk vitát váltott ki. Úgy gondoltam, hogy ismételten elérkezett az idő, hogy valami hasonló témával sújtson le a helység kalapácsa. Tehát újra a fogyatékkal élők a közérdeklődés fókuszában! Csak most másképp, nem sportos, hanem mindennapos köntösben. A minap látott kampánykreatív hatására ugyanis azt konstatáltam, hogy a demokratikus joggyakorlás Mekkájaként, valamint az emberek közötti jogegyenlőséget időről dőre a zászlajára tűző Amerikai Egyesült Államokban sem megy minden zökkenő nélkül, ha a fogyatékkal élők életvitele, a mindennapok problémáival való küzdése kerül terítékre. Tovább

3 Komment

Mindenki kedvenc sorozatsztárja, Dr. House (Hugh Laurie) Schweppes tonikot reklámoz Spanyolországban. Ez önmagában nem is annyira meglepő, hiszen számos tévésorozat főhőse szerepelt már hirdetésekben, a Lost népszerű doktora Jack (Matthew Fox) mostanában kozmetikumokat ad el, de a Szülfeles Eva Longoria (diétás Pepsi) és a Jóbarátokból ismert Rachel, vagyis Jennifer Aniston (Heineken, Axe) is feltűnt már különböző TV szpotokban. Hugh Laurie nemcsak printben tűnik fel, hanem a videókban is. Tovább

Komment

Kommunikációs impulzusok uralta világunkban manapság hot-topic a környezettudatos magatartás, globális felmelegedés, s mindennek keretet adó fenntartható fejődés kérdésköre. Rendre szerveznek a témát illetően workshopokat, kerekasztalokat, tudományos szimpóziumokat. (lásd például 2007-es Reklámkonferencia) De vajon mekkora hatást gyakorolnak az ilyen jellegű „összeröffenések” a fogyasztói attitűdre? Kínában a Greenfamily Youth Association of Environment Protection (GFEP) nem konferenciát szervezett, hanem egyedi utat választott a tiszta ivóvíz iránti felelősség kérdéskörének tudatosítására.

Tovább

2 Komment

Az egyik legismertebb brit hetilap, az Economist új kampányában erősen a vizuálra ment rá. Nem rágnak szájba semmit, nem akarnak jobbnak tűnni, mint más hetilap, egyszerűen csak szereztek egy masszív alkotó csapatot és minimál dizájnnal tolmácsolták a lap kiegyensúlyozott tájékoztatásra törekvő szellemiségét.

Tovább

Komment

A brazil Sky TV legújabb print kampánya régi szép emléket idézett fel bennünk. Biztosan emlékszünk még páran a Tesz-Vesz Város kalandjai c. könyvsorozatra - na, ez az új reklámsorozat kábé ahhoz hasonló részletességgel tárja elénk a tévétársaság képzeletbeli pixelvárosát. Van itt Godzilla, Titanic és King Kong plakát is teljesen bizarr és kreatív kontextusban. Érdemes lementeni, kinagyítani. Olyan ez, mint a Beatles Sgt. Peppers Lonely Club Heart borítója - valami újat mindig fel lehet fedezni. Tovább

5 Komment

A brazil reklámpiac néhány évvel ezelőtt még a magyaréhoz hasonló válságtüneteket mutatott. Velünk együtt bátran harcba szállhattak volna a kreativitás-sivársága elnevezésű citromdíjért. Csakhogy, amíg a focizseni Ronaldo hazájának kreatívjai néhány éve megtalálták a „miért nem kreatív a brazil reklám” - kérdésre az adekvát választ, addig mi egyre lejjebb küzdjük magunkat!? A brazilok a köldökvizslató, önmarcangolás után elkezdtek nyerni a mértékadó reklámfesztiválokon. Legutóbb, a feka zene felfuttatása érdekében indított Sao Paulo-i aktivitás is döntős volt a 2007-es Cannes-i reklámfesztivál outdoor-szekciójában. Lehet, hogy a karneválozós brazil nép zenei stílust vált?

Tovább

2 Komment

Ötletet lopott a KitKat? Scam ad-et készített valamelyik kreatív reklámversenyre? Vagy a „termékelőnyét” lovagolta meg egyedülállóan ötletes módon, kiemelkedve a versenytársak által vívott ádáz pici küzdelemből. Ha nem a KitKat-ről lenne szó, akkor bátran felvállalnám annak az ódiumát, hogy a sokak számára ismert, s nem kevésbé kedvelt csoki márka ellopta a Nivea ránctalanító krém által a közelmúltban alkalmazott alapötletet. De itt most másról van szó. Sportpiaci példával élve - az FMCG-piac édesség szegmensében - a rövidtávfutás korszakából a hosszútávfutás korszakába, azaz a koncepciózus és szisztematizált márkaépítés - korszakába léptünk.

Tovább

5 Komment

Néha, miközben az újdonságokat nézegetem a neten, találok különös dolgokat, amelyek meghökkentenek. A Legújabb baromságról a következő jutott az eszembe:

“Hé pincér egy cigaretta van a csészémben! Mi a probléma Uram, nem teát kért?” Tovább

4 Komment