HelloRepublic.Com

Itthon még nem annyira elterjedt a sisak viselése a bringások körében, pedig külföldön már sok helyen felismerték eme védőfelszerelés fontosságát. A Cycling Australia figyelemfelkeltő kampányát a DDB Australiával készíttette el, ami  a védősisak-viselés fontosságát hivatott promótálni. A zöldségekből kialakított agyról nem ugrana be senkinek, hogy ez a kétkerekű sofőröknek szóló reklám, de elolvasva a szöveget kiderül,  és kis asszociációs gyakorlattal ráébredünk agyunk sérülékenységére. Persze hozzáteszik, hogy csak bevizsgált terméket viselj, szóval az otthoni rohambili nem éppen megfelelő.

Tovább

Komment

Ha a reklámvilág szentélyeit gyűjtjük csokorba, akkor mindenkinek első körben New York, Tokió, London, Párizs, vagy Hamburg jut eszébe. Ám mára a reklámvilág európai, s talán nyugodtan mondhatom, hogy világközpontjának számít Amszterdam. A tulipán és a fapapucs hazája az a hely, amely híres nyitottságával, sajátságosan kreatív atmoszférájával kedvez a liberális szellemiségű alkotói közegnek.

Ennek a szellemiségnek a jegyében készítette legújabb kampányát a kimondhatatlan nevű - Toneelacademie Maastricht - színi iskola, amely felettébb formabontóra sikeredett. Van itt minden, ami kell: vér, szőrös mellkasú meztelen férfitest, ütős fősor, mely szinte sugározza felém a közvetíteni kívánt üzenetet: Van bennem elég szufla, hogy színész lehessek! Tényleg, teszem fel magamnak rögtön a hamleti kérdést?

Tovább

4 Komment

Úgy jártam, mint Bery a Művészetek Palotájának óriásplakátjával. Elsőre, amikor megláttam a már ismert tipográfiát, nem érte el az ingerküszöböm, hiszen szinte sohasem eszem műkaját. (Bár azt be kell látnom, hogy a Mc’ Café igenis nagy ötlet volt, igazi piaci rést tud betömni…)
Második blikkre nagyon felháborodtam. Mit gondol a McDonald’s, ő már mindent megtehet? Nyílt és offenzív rasszista kijelentésekkel sokkolhatja a népet? Hogy ők nem kérnek a török, görög, indiai, etióp, vietnámi, kínai, perui munkavállalókból?

Tovább

8 Komment

Vajon a kultúripar árucikkeit hasonló módon kell kampányolni, mint például egy autót, egy gyógyszert, vagy talán egy bankot? Amikor láttam a budapesti Művészetek Palotája legújabb köztéri kreációját egyszerre örültem és szomorodtam el. Mi tetszett benne? Például az, hogy költenek a marketingre. A „Jó bornak nem kell cégér” mentalitás helyett bevállalósabb kommunikációs vonalat visznek.  Hogy mi kevésbé? Egy kapszula szimbolizálná a rám zúduló kultúrélményt? Nos, itt az ötletes becsomagolás már-már kannibalizálja magát a terméket. Megeszi szőröstül-bőröstül! Első pillantásra azt gondoltam, hogy a Tömör-professzoros, pápápápás, Ács Mihályos, sárga színt kisajátító Raiffeisen bank váltott kommunikációs stratégiát. De nem! Második nekibuzdulásra azt hittem, hogy valamelyik vény nélkül kapható antibiotikum, vagy „kúp” bevezető kampányát tolják az arcomba. Köztéren!? Áh, dehogy! Tovább

3 Komment

A McDonald’s és a stockholmi DDB nagyot alkotott, mikor a Big ‘n’ Juicy Burgerhez és az extra nagy kávé reklámozásához elszakadtak a sablonoktól és érdekes, megmozgató kampányba kezdtek. Ki ne akarna egy hatalmas szalvétát kivenni, csak úgy kíváncsiságból? Vagy ha meglátod a kétoldalas hófehér hirdetést, melyen enyhe kávéfoltok éktelenkednek, persze csak szolidan a széleken, máris megjelenik előtted egy hatalmas csésze. Lehet gondolkodni, legközelebb az asztalterítőt kávézzák körbe.

Tovább

3 Komment

A tej élet, erő, egészség! Egy pohár tej, tiszta fej! Valahogy így promóztuk mi a tejet az átkosnak titulált 70-es 80-as években. Azóta sok víz lefolyt a Dunán, az elpocsékolt tej mennyiségéről nem is beszélve! Az óceánon túl is törekszenek arra, hogy karbantartsák a tej imázsát. Az 1993-óta futó „Got Milk?” társadalmi célú kampány ötletgazdája, a kaliforniai iparági szervezet (California Milk Processor Board) a „tejesszájú celebritások” felhasználásán keresztül sokadjára igyekezett reklámshow-val alátámasztani a tejfogyasztás jótékony hatását. A „Got Milk?” koncepció megalkotói nem titkoltan a társadalmi ügyek kommunikációjának mezején akartak rést ütni a politikai és a klasszikus reklámkampányok által túltelített fogyasztói tudaton. A kreatívokat ezúttal is a már jól bevált San Franciscó-i reklámügynökség, a Goodby Silverstein & Partners készítette. A büdzsé majd 150 milka volt, persze dollárban. A kampány stratégiai irányvonala az elmúlt években nem sokat változott. Evidens, hogy az ilyen jellegű sikersztorihoz szükség van egy kiváló reklámötletre, amit jól lehet kondicionálni a fejekben. „Body by Milk” - szól a legújabb üzenet, melyet a tejfogyasztás és az egészséges életmód közötti asszociációt meglovagolva kívánnak nekünk csomagolni. A híres sorozat tulajdonképpen azt indukálja, hogy képzeljük és idézzük fel magunkban a tej iránti szomjúság érzetét. Tovább

4 Komment

Először elcsodálkoztam, aztán majdnem lefordultam az íróasztal alá, amikor megláttam a bandzsító embereket! A Publicis Rome a Renault Scenicnek készítette  ezt a remeket abból az apropóból, hogy extraként felszerelik a négykerekűeket PSP-vel. Ha már nem elég a DVD-player legalább 3 helyre beépítve. Mondjuk ez kissé hasonlít az iszik vagy vezet magyar felvilágosító szlogenre, de sebaj, ez is ugyanannyira veszélyes. És ha a szembejövő autóban egy bandzsa ül, akkor tudod, milyen autó lehet. Tovább

1 Komment

Újra a szexista németek… :o))
Végre valami vicces! azért merem én használni ezt a melléknevet, mert ha valamelyik pasi használná, rögtön jönnénk a feminista megjegyzések. Na jó, nem olyan durva, mint ez, de akkor is van benne valami állatias, gépies, ettől függetlenül szerintem nagyon szellemes. Csak ne én legyek a játékasztal :o))) A Beate Uhse cég már nevében is megmosolyogtató Lovemachine (vagy szexmachine?) nevű óvszere biztosít Téged is arról, hogy ha ezt a gumi használod, biztos sokáig fogod bírni!
Kérem, a tapasztalatokat majd osszátok meg velünk is!
  Tovább

17 Komment

Nő vagy? Ráadásul a férfiszemet felcsigázó testrészed durván nagyra nőtt? Elhatároztad, hogy mostantól kulináris élvezeteidről részben lemondva, a pizzázós, mekcsikenes, galuskázós idők után futni indulsz a szigetre, de „pihegő halmaid (hatalmas melleid)” nem teszik lehetővé a zavartalan futómunkát? Ne búsulj, ugyanis megvan a megoldás. Viselj sportmelltartót! Ha tehát nem akarod, hogy a torontói DDB-s agytrösztök outdoor-kreációja által sugallt balesetek érjenek, használj valamilyen leszorító-erőt.

Ha csak röpke pillantást vetünk az egyébként cseppet sem ötlettelen fotókra, - inkább szép packshot-oknak nevezném - könnyen azt hihetnénk, hogy egy újabb, a családon belüli erőszak tcr-kampánya elevenedik meg lelki szemeink előtt. Jobb agyféltekénkből kiinduló idegi parancs hatására bólintanánk is gyorsan, de a fősor elolvasása után már képesek vagyunk dekódolni a furfangosan és figyelemfelkeltő módon becsomagolt üzenetet. „Support bras now available. Running free!” A sportmelltartó viselése utáni vágy felkeltése itt a megszokottól eltérő, meghökkentő szituációval történik. Ahhoz, hogy létrejöjjön a reklámpszichológusok által csak ÁHÁ-élménynek titulált állapot, - amikor egy helyzet elkülönült elemei hirtelen jelentésbeli összefüggést kapnak - a dekódolás folyamatában aktívan közre kell működni. Tovább

5 Komment

Miközben a Harper’s Bazaar Magazine március havi előzetesét nézegetem, egyszerre lüktet a fejemben egyik kedvenc sorozatom (DIRT) lapkiadói számvarázslása és Her Klaus volt főnököm kedvenc mondata:” Miko:h sinálsz te gyöhnyöhrűű foáh:galom?” A múltkori Vanity Fair Hitchcock sorozata idején is már a következő érzésem volt: “Hogyan rázzuk fel a punnyadó, nemolvasó, másra költő célcsoportunkat úgy, hogy közben érjük el a tulajdonosok által ránkerőszakolt, egyébként is túlfeszített eladási számot” Nekik sikerült is. Hát ha nekik sikerült próbáljuk meg mi is, de nem érdemes sokat változtatni a bevált recepten.

Végy egy celebet, csináltass egy überjó fotóssal egy jó kis sorozatot- valami ríkatós filmsztori jó lesz, és csavarj rajta egyet, tedd ki headlineba, majd tessék-tessék, lehet-lehet, vegyék-vigyék-olvassák!

Celeb(palánta): Frances Bean Cobain (15 éves)(Courtney Love és az utolsó grunge legenda, Kurt Cobain lánya)

Fotós: Jeff Riedel

Sztori: Evita, Grease és a Szépség és Szörnyeteg

Csavarás: fashion vonal - a rajta lévő Gucci, Dior by John Galliano, Bottega Veneta stb.. méregdrága ruhákat meg lehet vásárolni… Tovább

6 Komment