HelloRepublic.Com

Kína hatalmas piac. Másfél milliárd! Mondd utánam: másfél milliárd. Ez az a hely, ahová a nyugati áruvilág és a fogyasztói kultúra teljes vértezetében, színességével szeretne berobbanni. Ide igyekszik minden nyugati cég. Az Adidas már megvetette a lábát, s most már itt is egyre bevállalósabb stratégiai vonalat visz. Az egyik irodaházra felhúzott 3D-s kreatív kapcsán az „Impossible is nothing” globális márkastratégiai irányvonal egy újabb gyöngyszeme elevenedik meg előttünk. A lehetetlen csapat – „Impossible Team”, és a lehetetlen futballfelület – „Impossible Field” után egy hihetetlen sprintre invitálja a márkafanatikusokat a hirdető, amely a keresztségben meglepő módon az „Impossible Sprint” nevet kapta. (Itt kell megemlíteni Chris Mendola-t, az Adidas márka sikerei mögött álló agytrösztöt. Tudjátok, ő az a kreatív guru, akinek - az Adidas-ba életet lehelve - sikerült újra érzelmeket ébresztenie a fogyasztókban).
Egyszer már írtam, de e kampány kapcsán újra aktuálissá vált, hogy a hirdetést hordozó felület kiötlése sokszor hasonló kreatív energiák mobilizálását igényli, mint magának az ötletnek a kitalálása. Egy hatalmas irodaházra ráálmodni egy sprintversenyt nagy ötlet, hisz itt még alacsonyabb az ingerküszöb, ergo a figyelem megragadása is könnyebb. Bravúrosan kapcsolódik össze az üzenet és a helyszín. Tovább

2 Komment

Mikor megláttam a Globus német áruházlánc művészi gyümölcsfotóit, kettő dolog nyilallt elsőre belém.
Ad 1.: Vajon mikor jutna eszébe bármelyik magyar érdekeltségű élelmiszerláncnak egy neves reklámügynökséget megbízni, hogy a heti marketingpromócióját, (mely kimerül a 4. P -price csökkentésében) óriásplakáton vagy szórólapon orrunk alá dörgölje.

Ad 2.: Ha a bevásárlást végző személyek 70-80 %-a családos nő, kinek készítették ezeket a szexuálisan túlfűtött és nem is annyira újdonságnak számító nőiességet sugalmazó gyümölcsfotókat?

A kreatívok próbálták kihasználni az az abszolút kézenfekvő asszociációt, hogy a Pepita, Amelie és a Chiquita női nevek, aztán meg csak lesz valami… Tovább

6 Komment

Alaposan le vagyunk maradva napzenéje témában, tudjuk.
De egyrészt túlélitek, másrészt kurvajóból is megárt a sok, és nem minden nap karácsony, hehe.
Örüljetek, hogy ma egyáltalán van. Mielőtt bárki is komolyan venné, inkább térjünk a tárgyra:
a mai darab a Montreali Arcade Fire együttes Ocean of Noise című száma, amihez azon kívül, hogy hatalmas zene, semmi mást nem igazán tudok hozzáfűzni. Az Arcade Fire-t egyébként is illik ismerni legalább egy éve, - főleg mert idénre meg már egyenesen Sziget kompatibilissé híresedtek - de ha mégsem, a Funeral lemezzel kezdjétek. A szám szövegét guglizzátok ki, lehet hamisan énekelni, a csúcspontnál (3:30 környékén) úgyis mindenkiből előjön a pavarotti. Brrr. Koncertet, de tényleg. Tovább

Komment

A kandikamerás, beugratós műsorban ma háromnegyed tízkor láthattok először reklámos geget, naná hogy Fabricius Gábor közreműködésével. Mi már tudjuk, mi lesz a vége. Szegény Bebe, megkajálja. Nézzétek! Itt a Kész videó… Tovább

20 Komment

Íme testet ölt a Republic női részlege és fellibben a fátyol az ehavi Marie Claire lapjain: hát igen, ezek vagyunk mi. És hogy milyen apropóból? Azért, mert a Republic csapata dolgozik a Marie Claire új image kampányán, aminek szpotját már a tévében is láthatod. A képek egyébként szerintünk egész jól sikerültek, a hangulat minden esetre fergeteges volt (utólag is köszönet Zsókának és Dórinak). Tovább

22 Komment

Számos felületet láttam már, amit a furfangos logikával megáldott kreatívok felhasználtak annak érdekében, hogy egy terméket, szolgáltatást a fogyasztói tudat megfelelő polcára helyezzenek. Ezen legutóbbi azonban még nálam is kiverte a biztosítékot. Gondoltam magamban, végre egy olyan lehetőség, amit hazánkban is, különösebb előkészület, kreatív inspiráció mozgósítása nélkül mi is ki tudnánk használni. Történt ugyanis, hogy Chile fővárosában, Santiago-ban egy golfesemény névadó szponzorációs jogait megvásárolta az Audi Quattro, és - hogy a megvásárolt szponzorációs jogokra médiaszinten is rágyúrhasson - egy meglehetősen egyedi felületet használt fel. A felület neve: KÁTYÚ! Zárójelben jegyzem meg, hogy hazánkban ritka, mint a fehér holló, hogy egy piaci szereplő a szponzorációs elköteleződésének fogyasztókban történő tudatosítását beépítse a reklámkommunikációs aktivitásába. Szerintem nagyon gyorsan tudatni kellene a Fővárosi Közgyűléssel is, hogy ráleltünk egy költséghatékony megoldásra az úthibákat illetően. Már csak egy tőkeerős szponzorvállalat kell, akinek eladva az ötletet busás haszonra tehetünk szert. Tovább

2 Komment

Valamikor a HelloRepublic.com indulásának az elején, olyan október környékén Gábor egyszer megkérdezte, mire pörögnénk szívesen… a válaszomban többek között szerepelt az építészet, a belsőépítészet, a lakberendezés, a formatervezés. Valahogy ez a dolog elült, ezt szeretném kicsit proaktív módon előmozdítani.
 
Milyen lehet egy kagylóban lakni? Ez a gondolat foglalkoztatta a Nautilus House megalkotóit Mexicoi Senosiain Arquitectos-t és megrendelőjét, azt a kétgyermekes fiatal párt, aki megunta a konvencionális házakat és közelebb akart kerülni a természethez. Tovább

1 Komment

Kötelező program. Mást nem is nagyon szeretnék hozzáfűzni. Bár hosszú-hosszú flekkeket tudnék teleírni Vasarely mester magasztalásával, mégis szeretném azt gondolni, hogy a kedves olvasóink tökéletesen tisztában vannak korunk egyik leghíresebb magyarjának munkásságával és annak társadalomra gyakorolt hatásával és jelentőségével. Tovább

9 Komment

Remélem, nem szakad rám a plafon egy ilyen közhelyért, de megkockáztatom: mint tudjuk, a messiás-várásnak általában csalódás a vége. (Nem szakadt rám.) Jézus talán kivétel volt (de hát ő a Megváltók mezőnyében indult), a lemeze borítóján ironikus Jézus-pózban megrajzolt Busy P budapesti jelenése viszont egyértelműen a pozitív csalódások emlék-mappájába mentődött el. A túlpörgetett hájp / limitált férőhely kombó hatásában ugyan némileg kioltotta egymást (sokan nem mentek el, mert hogy úgysem férnek be), így viszont nem volt tömegnyomor, az új franciaelektró-zeitgeist teremtője pedig egész egyszerűen tényleg teljesen frankónak bizonyult, minden szempontból. Van egy szó az angolban: svengali, ami kb. Sötét Nagyúrnak felel meg, és ugyan arról még most sem vagyunk teljesen meggyőzve, hogy a Daft Punk és Justice-menedzser, Ed Banger-kiadófőnök Pedro “Busy P” Winter TÉNYLEG annyira laissez-faire, amennyire ezt sugallta, amikor dumáltunk vele (”ó, hát ez az egész csak munka”, “a Justice nélkülem is befutott volna”), a szilárdan hitt Nagy Moneypulátor-képünk róla erősen megrepedezett: Tovább

4 Komment

Kanadai tervezők alkotása ez az érintőképernyős, projektoros installáció, amire a nézőközönségre éhes writerek tagelhetnek. A Richmondi Téli Fesztiválra készült berendezés előnye, hogy egyszerre többen is dolgozhatnak rajta, és szinte bármilyen méretben legyártható. Bár nem hiszem, hogy világszerte egynél többet rendelnek belőle. Tovább

Komment