Tudtad-e, hogy a “bumm dramaturgia” hatásmechanizmusa alapján működő kültéri reklámeszközökön az emberek átlagosan 0,39 másodperc alatt ismerik fel a hírdetett terméket, 0,46 másodperc alatt pedig a márkát? Nem? Sebaj. Ha a Nyugati-tér környékére tévedsz, akkor elég lesz számodra ez az idő, hogy a Vodafone mobilcég Forma 1-es McLaren-csapattal kötött szponzorációs aktivitását demonstrálandó 3D-s építési háló biztosan ne kerülje el a figyelmedet. Sőt, elképzelhetőnek tartom, hogy ne időzz el elötte szájtátva néhány másodpercig még akkor is, ha a legádázabb “reklám alkoholista” fogyasztók közül való is vagy. Hamilton mercijének az állványzatra ráaplikált orr része olyan elementáris erővel szakítja át a hálót, hogy kizárt, hogy ne üssön rést a tudatodon. Tovább

3 Komment

Szereted az állatokat? Az állatkertet? Na és, hogy állsz a gorillákkal? Szemeztél már velük? Na, nem az animal-szex előjátékára gondolok. J Ha még nem, akkor ezután se próbáld meg, ugyanis nagy veszély leselkedhet rád. Nem volt tisztában ezzel a veszélyforrással az a rotterdam-i állatkertbe látogató állatbolond sem, aki szempárbajba bocsátkozott a helyi elszabadult gorillával, Bokitóval. Szerencsétlenségére nem botorkált arrafelé Csányi Vilmos, világhírű etológusprofesszor, az állati viselkedéstudomány nagy tudora sem. Így hát megesett a baj, a szempárbajnak gorillatámadás lett a vége! Ám az állatkert előre menekült. Sőt, hihetetlenül egyedi ötlettől vezérelve még profitálhat is az esetből, hiszen abból a Gábor Zsazsai tézisből indultak ki, hogy a negatív reklám is reklám.

Tovább

4 Komment

Ha erős csont, akkor ez velem együtt sokakban a Got Milk címkét húzza elő. Nem is baj, ha ez a kampány van top-of-mind, ám ezen kívül is akadnak még érdekes megoldások, melyek a csontok erősítését célozzák.

Tovább

Komment

Lacoste, a jövő bajnoka Reklámpszichológusok, társadalomkutatók azt vallják, hogy a ma reklámosa nem csupán tárgyakat, szolgáltatásokat, hanem örömöt, reményt, létélményt, hedonista impulzusokat, varázslatot kínál. Úgy tűnik, hogy a sznobériában gyökerező Lacoste ismeri e legújabb trendet, mert igencsak bevállalós szpottal rukkolt elő. Márka-életciklusának zenitjén, a 75-dik szülinapját ünnepelve virtuálisan elképzeli (valószínűleg jövőkutatókat is mozgósítva), hogy milyen lesz a jövő Lacoste terméke és annak fogyasztója egy ismételt háromnegyed évszázad múlva, 2083-ban. A filmet elnézve ez már nem az a Lacoste lesz, amiben Will Smith feszített a Randiguruban. Hanem valami új, valami más, valami egészen rendkívüli! Tovább

29 Komment

A reklámkreativiás nemzetközi özönében elmerülve már majdnem megfeledkeztem egy itthoni, figyelmet felkavaró attrakció bemutatásáról. Történt ugyanis, hogy a hazai hírportál piaci szegmens terén (tudjátok, ahol az Origo, s az Index a király) némi niche-t vélt felfedezni ide érkező új szereplőként a Zoom.hu. A névelhintő kampány meglehetősen provokatívra sikeredett! Ugyanis az interneten futott display és eDM formájú hirdetések mellett az atl-kommunikáció gerincét egy olyan épületháló képezte, amelyen a potenciális oldalletöltő, az információs szupersztrádán hírek után sóvárgó fogyasztó táborok megnyerése érdekében a Zoom.hu, a két mamut versenytársba is belerúgott. Méghozzá jó alaposan!

Tovább

14 Komment

Számos alkalommal szóltam már a testkultúrálisan aktív életmód jótékony hatását célzó kampányokról. Ebből adódóan nem igazán hittem, hogy e téren még én is meghökkenhetek! Ám az osloi Oxygo fitneszterem bevezető kampánya figyelemre méltó gondolattal emelkedett ki a reklámklisék özönéből, rabul ejtve pillantásomat. Hiába, a varégok (ismertebb nevükön vikingek) egyenes ágú leszármazottjaiként ismeretes norvégok ismét bebizonyították, hogy hogyan is lehet az ötlet, urambocsá egy fogyasztói insight a figyelemfelkeltő, üzenetet egyszerűen közvetítő kreativitás forrása.

Tovább

Komment

Egyedi terméktulajdonság, prémium ár, szívhez szóló marketingkoncepció, magas fogyasztói hűség - igazi siker sztori a Red Bull-sztori! Talán már nincs is olyan ember e föld kerekén, aki ne ismerné a taurinos lötty diadalútját. Történt valamikor nem is oly régen, hogy a Blendax cég menedzsere egy study-tour keretében Japánba látogatott. Az itt átélt élmények hatására kilépett munkahelyéről, hogy az európai ember számára addig ismeretlen íz variánsú energiaitalt fejlesszen. Ez az ember Dietrich Mateschitz, az ital pedig a Red Bull volt. Az energiaital szegmens húzótermékének hihetetlen értékesítési volumen-növekedése az agresszív marketingstratégia és a figyelemfelkeltő, fogyasztói bevonódásra építő reklámkampányok következménye. Most egy gerillakampányuk pisi partyra csábít bennünket. Tovább

24 Komment

A hetvenes években az azóta páratlan karriert befutott szerzőpáros, Al Ries és Jack Trout alkotta meg a pozícionálás fogalmát. Ők már akkor felismerték, hogy a fogyasztók képtelenek egynél több, na jó, néha két termékelőnyt elraktározni korlátolt kapacitással bíró agyukban. Ma sincs ez másképp! Egyesek a mai reklámot nem is kommunikációnak, hanem - a szerzőpáros örökségén nyugvó - színtiszta pozicionálásnak fogják fel. Olyan folyamatnak, amelyek nem regélnek órákat a termékről, hanem megalapozzák a márkapozíciót és megerősítik a kivívott márkaimázst a fogyasztói fejekben. Jó példa erre a Papa John’s Pizza, és a Pizza Kingdom esete (Sue ajánlotta), amelyeknek legutóbbi ambient-attrakciója került a boncasztalomra.

A Papa John’s Pizza legújabb ambient-felületet kiaknázó akciója során nem állít magáról egyebet, mint azt, amit már tudtunk a korábbi reklámokból, nevezetesen: „Better ingredients, better pizza”. Erre az egyetlen termékjellemző elültetésére bazírozva fordul a célegyenesbe a Pizza Hut, a Domino’s és a Pizza Kingdom előtt. Tessék csak összehasonlítani a Pizza Kingdom akciójával, ahol ugyancsak egy dolgot, a maximális sajthatást akarták tudatosítani a mozgólépcső, mint médium felhasználásán keresztül.

Tovább

2 Komment

Hogy Németországot, s főleg Hamburgot a klasszikus reklámkommunikáció egyik New Yorkhoz, Párizshoz, Tokióhoz, Londonhoz, vagy éppen Amszterdamhoz hasonló szentélyeként tartjuk számon, szerintem köztudott dolog. Ezek azok a helyek ugyanis, amelyek híres nyitottságukkal, sajátságosan kreatív atmoszférájukkal kedveznek az eredeti megoldások után kutató, liberális szellemiségű alkotói közegnek. Hamburg esetében az újonnan tért nyerő hirdetési felületek esetében is „trendsetter” közegről van szó. A helyi Mondo Pasta elnevezésű, „tésztakülönlegességeket” kínáló cég kampánya legalábbis ezt bizonyítja. Nézzük meg rajtuk keresztül, hogy milyen produktumra képes az alkotó szellem, mikor a kreatív innováció ereje találkozik a stratégiai gondolkodásmóddal.

Tovább

1 Komment

A Művészetek Palotájának imázs-kampányáról írt elemzésemben agonizáltam legutóbb arról, hogy vajon a kultúripar árucikkeit hasonló módon kell-e kampányolni, mint a profitorientált szektor termékeit? A válasz egyértelműen igen! Az Ilyes Jaryan Music School hegedűórákat hirdető kurzusának kiagyalói úgy látszik haladnak is a kommunikációs trendekkel, hiszen egy egyedülálló felületet találtak arra, hogy az óráikra mind többeket csábítsanak be. Tovább

5 Komment