Ha erős csont, akkor ez velem együtt sokakban a Got Milk címkét húzza elő. Nem is baj, ha ez a kampány van top-of-mind, ám ezen kívül is akadnak még érdekes megoldások, melyek a csontok erősítését célozzák.

Tovább

Komment

Nigella Lucy Lawson, aki nem szakács, csak szeret enni. Túlságosan is szeret enni. Elég megnézni egy műsort (például a Spektrumon) és nem akarunk hinni a szemünknek. Túrja, lenyalja, kéjelgő mormogások, szemcsillogás, furcsa szavak, amik inkább egy pongyola regénybe illenének, szerelem és vonzalom az ételek iránt. Tovább

18 Komment

 

Kezdenek beszivárogni a nyári szezontermékek reklámjai a különböző felületekre. A reklámzajból kitűnni látszik a Koral jégrém reklámkampánya. Az első inger, ami ért a termékekkel kapcsolatban az óriásplakát-kampány, amiről a következő vicc jutott az eszembe: Tovább

17 Komment

Számos alkalommal szóltam már a testkultúrálisan aktív életmód jótékony hatását célzó kampányokról. Ebből adódóan nem igazán hittem, hogy e téren még én is meghökkenhetek! Ám az osloi Oxygo fitneszterem bevezető kampánya figyelemre méltó gondolattal emelkedett ki a reklámklisék özönéből, rabul ejtve pillantásomat. Hiába, a varégok (ismertebb nevükön vikingek) egyenes ágú leszármazottjaiként ismeretes norvégok ismét bebizonyították, hogy hogyan is lehet az ötlet, urambocsá egy fogyasztói insight a figyelemfelkeltő, üzenetet egyszerűen közvetítő kreativitás forrása.

Tovább

Komment

Persze, mert a svájciak mindent máshogy csinálnak! Kimaradtak az EU-ból, a világháborúkból és csak lila teheneket tenyésztenek meg atompontos órákat gyártanak. Még az AIDS prevenciós kampányt is sajátosan képzelik el. Tovább

1 Komment

Playmobil Fun Park nagyranőtt gyerekeknek, családosoknak. Aki erre jár ki ne hagyja. Tökéletes alkotás, a márka bevésése, imádata, új értékekkel való felruházása. Gyönyörű iskolapéldája, hogyan tudja egy brand a célcsoportját ügyesen manipulálni és függővé tenni. Az egész helyet áthatja a német precizitás és a tökéletesen megkomponált szórakoztató, fantáziát megmozgató interaktivitás. A hatalmas Playmobil lovagi várban, a nehezen megmászható kalózhajón a gyerekek játékfiguráik szerepébe bújhatnak gyakorolhatják a nagymotoros mozgást, míg bent a belső ugynevezett HOB Centerben a mütyűr játékokkal kiélhetik  a finommotoros mozgásukat  is. Itt kötelező, de öröm a pénzköltés. Kedvencem a Playmobil lócsutakoló, ahol életnagyságú lovakat lehet műanyag vödörből kefével sikálni, megszerettetve a gyerekekkel a lótartás kellemetlenebb részeit is. Tovább

1 Komment

A torontói kreatívügynökségnek sikerült megragadnia a kortárs művészet egy-egy jelentős mozzanatát és szerintem egy eléggé bohém, és a mai művészetre ügyesen reflektáló print született.

A boxringben heverő alak egyenesen fenomenális, hiszen elég erősen kilóg a múzeum steril környezetéből, de ugyanez mondható az egykor ready made-ként elhíresült piszoárnál is. Ha pedig véletlenül egy vastorzó mellett ébredsz, akkor az lehet, hogy személyesen az Ironman, aminek a lányok többsége örülne, vagy csak egy környékbeli művész viccelődik és nem kell a világvégétől tartani. Tovább

7 Komment

Egyedi terméktulajdonság, prémium ár, szívhez szóló marketingkoncepció, magas fogyasztói hűség - igazi siker sztori a Red Bull-sztori! Talán már nincs is olyan ember e föld kerekén, aki ne ismerné a taurinos lötty diadalútját. Történt valamikor nem is oly régen, hogy a Blendax cég menedzsere egy study-tour keretében Japánba látogatott. Az itt átélt élmények hatására kilépett munkahelyéről, hogy az európai ember számára addig ismeretlen íz variánsú energiaitalt fejlesszen. Ez az ember Dietrich Mateschitz, az ital pedig a Red Bull volt. Az energiaital szegmens húzótermékének hihetetlen értékesítési volumen-növekedése az agresszív marketingstratégia és a figyelemfelkeltő, fogyasztói bevonódásra építő reklámkampányok következménye. Most egy gerillakampányuk pisi partyra csábít bennünket. Tovább

24 Komment

A hetvenes években az azóta páratlan karriert befutott szerzőpáros, Al Ries és Jack Trout alkotta meg a pozícionálás fogalmát. Ők már akkor felismerték, hogy a fogyasztók képtelenek egynél több, na jó, néha két termékelőnyt elraktározni korlátolt kapacitással bíró agyukban. Ma sincs ez másképp! Egyesek a mai reklámot nem is kommunikációnak, hanem - a szerzőpáros örökségén nyugvó - színtiszta pozicionálásnak fogják fel. Olyan folyamatnak, amelyek nem regélnek órákat a termékről, hanem megalapozzák a márkapozíciót és megerősítik a kivívott márkaimázst a fogyasztói fejekben. Jó példa erre a Papa John’s Pizza, és a Pizza Kingdom esete (Sue ajánlotta), amelyeknek legutóbbi ambient-attrakciója került a boncasztalomra.

A Papa John’s Pizza legújabb ambient-felületet kiaknázó akciója során nem állít magáról egyebet, mint azt, amit már tudtunk a korábbi reklámokból, nevezetesen: „Better ingredients, better pizza”. Erre az egyetlen termékjellemző elültetésére bazírozva fordul a célegyenesbe a Pizza Hut, a Domino’s és a Pizza Kingdom előtt. Tessék csak összehasonlítani a Pizza Kingdom akciójával, ahol ugyancsak egy dolgot, a maximális sajthatást akarták tudatosítani a mozgólépcső, mint médium felhasználásán keresztül.

Tovább

2 Komment

Spencer Tunick beterelt 2000 embert a bécsi Ernst Happel stadionba, a júniusi, svájci-osztrák rendezésű labdarúgó Európa-bajnokság döntőjének színhelyére, aztán lefotózta őket meztelenül.

Tovább

Komment